购物袋里藏着“青年情绪”
2021年进入尾声。《中国Z世代智能信息全域研究报告》显示,“奥运会”“国风国潮”“疫苗接种”等成为中国Z世代人群的年度热词,话题“2021年度十大商品出炉”也登上热搜。这一年的衣、食、玩的日常购物袋里,承载着这一年的人间烟火气。从出圈的年度商品看,与国同体的自觉与自信,才是这个时代年轻人更形象生动的精神状态。
2021年度十大商品
露肩疫苗装
露肩疫苗装开春大火,打疫苗也成了买新衣服的理由。许多消费者问:男款“疫苗装”啥时上架?疫苗装背后,是年轻人科学防疫理念和乐观的生活态度。
航天文创产品
2021年是航天年,全民掀起“航天热”。与航天相关的空间站模型、神舟十三号模型、太空寄信服务等商品销量居高不下。购买航天文创产品成为一种新的航天科普形式。
觉醒年代周边
《觉醒年代》热播,该剧的相关文创产品也迅速爆火,“新青年”胸针、笔记簿、帆布包、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。
杨倩同款小黄鸭发卡
奥运首金杨倩的小黄鸭发卡,瞬间成为爆款。此外,杨倩同款胡萝卜发绳、陈梦同款乒乓球项链等也成爆款。
搪瓷痰盂
2月的海外掀起一股“痰盂时尚”热,痰盂身价暴涨40倍,同时带火了国内搪瓷产业。山东临沂的一家工厂,一夜之间就接到10万个订单。
吴京同款运动服
37年前,许海峰赢得奥运金牌的那件带有“中国”字样的红色运动服,成为全国潮流的风向标。时间轮回,穿吴京同款运动服,又成年轻人的新潮流。
“新破产三兄弟”:露营、冲浪、垂钓装备
以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的证明。这背后是男性消费力量的崛起。
棋盘格
1980年代兴起的棋盘格,从各大秀场走进女生的购物袋。2021年秋冬能拥有一件棋盘格单品,约等于拿到了潮流密码。从时尚高定到手机壳、发卡、口罩,万物皆可棋盘格。
电竞鼠标
中国战队EDG夺冠,全网几乎有一半人在花式庆祝,还有一半人在问EDG是啥。那晚,两代人因同一件事感受了不同的破防,电竞鼠标、电竞椅等一夜之间火爆。
临期食品
4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年,已有近400万人在淘宝上购买临期食品,以实际行动反对食品浪费。临期食品不等于过期食品,正确储存,品质和安全性没有问题。
“出圈”商品里藏着5种情绪
怀旧
“国货”成榜单关键词
7月中旬,河南出现持续强降雨,诸多国货品牌第一时间调集物资援助。细心网友发现鸿星尔克等企业自身经营也并不宽裕,却依然捐资捐物,因此短时间内大量消费者涌入直播间,下单支持国货品牌。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示,中国人的购物车中,八成以上是国货。
半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂,年初爆红海外,被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮”,身价暴涨40倍。
近年来,以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”,带动怀旧商品回归。身着“中国”运动服的吴京,成了年度最好用表情包。
专业
专业化消费成趋势
常有人调侃男性消费力不如女性,甚至不及宠物,今年他们逆袭了。以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”,成了男性消费力的证明。
从今年的社交媒体上可以看到,野钓、露营、冲浪已然成为年轻人和新中产的热门周末活动。露营不必入深山、垂钓不需挑江海,城市内部的公园或周边的溪湖都足够探索,加之众多精致优质的装备加持,年轻人在活动中找到志同道合的朋友,并完成对理想生活的体认。
11月英雄联盟全球总决赛,来自中国LPL赛区的EDG战队,获得俱乐部队史上首座全球总决赛冠军。EDG夺冠点燃全民热血,除了傲人战绩,运动员的同款用品和装备也“一举成名”。那一晚,电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套,在淘宝上成为爆款卖到断货。
“榜单”显示未来五年的两个趋势:第一个是专业化消费者；第二个趋势是认知度消费。
爱国
追热点有态度
这一年的公众情绪,被航天和奥运点燃。
中国人自己的空间站投入使用,掀起了全民航天热,也让今年成为航天年。淘宝上,中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”；空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。
奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡屡次登上热搜,也成为淘宝爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力,平均每秒发出6只。
淘同款也成为这届网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来,几乎每天都登上各大平台热搜。该剧的相关文创周边也迅速爆火,新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。
2021年是不平凡的一年,疫情的持续打破了固有的生活节奏,带来了许多新的变化,种种防疫措施成为人们的新日常,疫苗的广泛接种使打针成为大家的共同记忆。这一年,积极接种新冠疫苗,大家纷纷贡献一“臂”之力。为了保证接种疫苗时的效率,方便疫苗接种的双方,露肩装这样的优雅小心机成了不少女生的“疫苗款OOTD”,得到了大批爱美的年轻人点赞。
在服装领域,棋盘格、克莱茵蓝等元素也大受欢迎。这几款商品虽小,但有着“家国叙事”的鲜明底色,勾勒出当下宏大的时代风貌。从这些单品还可看出年轻人的“活力”。年轻人的表达方式,生动有趣,活力四射。
勤俭
临期食品成新宠
临期食品也成了年轻人的新宠。
关于临期食品的话题开始在年轻人中得到关注:微博上,“年轻人买临期食品来减少浪费”这一话题阅读量已突破1亿；B站上相关主题视频最高播放量近60万次……
《2020年中国临期食品行业市场分析及消费者研究报告》显示,目前中国临期食品消费者年龄为26岁至35岁的占47.8%,年轻人成为购买主力。
2021年,有近400万人在淘宝上选购临期食品。因为便宜、安全、绿色环保,临期食品吸引了众多铁杆粉丝,庞大的消费群体更是催生了新百亿市场。
踩雷
无用商品频繁转让
买空气炸锅最容易积灰,买来就会变成晾衣架的跑步机……值得关注的是,二手平台闲鱼做了一次反向盘点,发布“2021十大最无用商品”。
通过对平台上以“用不上”“积灰了”为转卖理由的商品进行统计,闲鱼发现排名第一的闲置商品是空气炸锅。
除了空气炸锅这个闲置新网红,跑步机、卷发棒也是闲置商品界的常青树。此外,拍立得、破壁机、筋膜枪、美容仪及健身环纷纷上榜。
本报综合
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