国货潮、节俭风引领开学消费
随着各大中小学陆续开学，学生和家长们纷纷开始忙碌起来，商场、超市、文具店、书店里，常常可以看到家长带着孩子进行“大采购”。电脑、文具、书包、零食等学习、生活用品的热销，带动开学季消费不断升温，同时国货潮、节俭风成为引领开学消费的新风尚。
1.国货崛起，开学“购物车”提质升级
9月2日下午，北京市一家商场的文具店中，书包、笔记本、钢笔、笔袋等各类学习用品琳琅满目。前来选购的家长和学生络绎不绝，收银台前等待结账的顾客已经排起了长龙。记者看到，店内不少商品货架上都贴上了醒目的打折促销标签，一位小学生手里拿着好几支不同颜色的荧光笔开心地挑选着。小学生的妈妈对记者说：“孩子马上就要读一年级了，我带她来实体店让她自己挑选文具，也是一种即将开学的仪式感。这个时候店里常常有促销活动，和网上的价格也差不太多，质量还更好一些。”
在这家文具店内，记者发现除了传统的签字笔、笔记本等文具，在文创商品区还陈列着不少独具特色的文具，这一区域也是整间文具店极受学生欢迎的地方，周围聚集着好多“小顾客”。笔身为海绵材质的减压中性笔、造型奇特可爱的橡皮套装、印有动画片卡通形象的书包等产品成为中小学生的新宠儿。
国货崛起，消费市场展现新风潮。有些外国潮牌与热门IP合作推出联名款商品，价格令人惊叹，而这些产品渐渐不再是学生们所标榜的“时尚”。南京大学学生王平在网上花了159元“抢”到一件鸿星尔克与河南博物馆联名的短袖上衣，穿在身上觉得很“酷”。
2.注重性价比，节俭成开学新风尚
调查显示，在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。他们习惯于为运动服饰消费。“鞋时尚”在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。记者在采访中发现，无论是衣服、球鞋，还是电脑、文具，学生在挑选时并没有一味地追求国外“名牌”，而是更多关注实用性和颜值等，对于一些高性价比的国货品牌更是青睐有加。新生入学添置的“大件”往往动辄上万元，但如手机等电子产品并非每学期都要换新，不当消费会让学生产生互相攀比、跟风等不良习惯，“开学消费”不该沦为“开学浪费”。
在上海读大学的本科生屈佳硕，这学期在纸笔书包等文具上同样并没有开销太多。他说：“之前买的书包还可以继续用，上学期‘屯’的笔和笔芯还有很多，这学期没必要再买新的了。”在文具品牌选择上，他从高中便一直买白雪、晨光等国产品牌，一支笔的价格大部分在两元左右。屈佳硕很喜欢打篮球，前几天他刚刚为自己购买了一双新球鞋。他告诉记者，像篮球鞋、跑步鞋这类功能性的鞋一般会选择品牌产品，价格在600块左右。而平时穿的休闲鞋主要看颜值和是否与衣服搭配，是否为外国“名牌”他并不是很在意，国货的质量和舒适度也非常不错。
3.追求品质，电子产品成大学消费“标配”
每年的开学季都是电子产品消费的热季。手机、笔记本电脑、平板电脑一直是大学生开学必备的“老三样”。近日，京东发布的《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》显示，从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通信、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%。
更具科技感的电子化学习设备不只在中小学生中流行，大学生群体对这些产品的消费需求更加强烈。家住江苏南京的李女士的儿子即将步入大学校园，开学在即，李女士专门带着孩子到商场挑选手机和电脑。“我对这些电子产品不太了解，就带着孩子过来让他自己选。”李女士说，他儿子学的是建筑设计专业，以后要经常用电脑作图，电脑性能必须高一点。最后，李女士给儿子买了一款高配置的电脑。
大学生的开学季消费还散发出更多的“生活气息”。数据显示，走进校园的学子们购买了大量的零食甚至养生保健品：咖啡、花果茶、牛奶乳品网上成交额同比增长超过100%，方便食品、冲饮谷物网上成交额同比增长超过50%。刘晖表示，茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是同学们宿舍社交、聊天互动时共同分享的乐趣。这背后，是年青一代热爱生活、关注健康的鲜明体现。
董蓓来源：节选自《光明日报》
新闻推荐
□詹梅算起来，我的教龄也不算短了，但想到又将面对那么多陌生的面孔，心里还是有些忐忑。9月1日上午，第一节课铃声响起。我端着...