让旅游直播助推文旅业复苏
打铁还需本身硬，旅游业、文旅业要复苏与发展，更需要练好“内功”，比如在提升旅游产品价值、提升景区服务质量、提升游客旅游体验等多方面下大功夫。
受疫情影响，今年直播带货成各行业突围“利器”。遭受重创的文旅业，则是最早一批寻求与短视频平台合作的行业。当下，通过网红的“云揽客”、直播带货，推介各大景点及相关文旅产品，正在成为各地“重启”文旅业的重要模式。(8月2日《工人日报》)
疫情对文旅业的影响较大，现在国内疫情得到了基本控制，各地为了促进文旅业复苏，推出了不少优惠政策，比如不少景区打出了免票或降价牌，让文旅业与近年风头正劲的直播带货结合，网红“云揽客”，“带货”景点和文旅产品，这是把一度陷入“冰冻”的文旅业推上了直播带货的“快车道”，有利于促进文旅业的复苏。这还不仅是推动文旅业复苏的一种“权宜之计”，此举对文旅业的长远发展，也不无裨益，给文旅业的长远发展，开拓了一条新路，“直播带货+文旅业”就有持续推进、继续“深挖”的必要。
通过“旅游直播”，既能为景点的文旅产品带货，又能为景区的风景“带货”，消费者既能通过直播购买当地特产，旅游直播和这些特产又作为媒介，吸引消费者前往当地旅游。“旅游直播”的转化率周期较长，与其他快消品带货直播不同，这也就更需要能够潜心、用心做好旅游直播，要能风物长宜放眼量。
也要看到的是，目前直播带货虽仍是“风口”，但也存在诸多乱象，比如直播带货存在严重的数据泡沫，一些网红主播就被发现存在刷量行为，而网络主播推销假冒伪劣产品，也屡受到消费者投诉等等。“旅游直播”与其他快消品直播虽有区别，但都属于直播经济。
同时，旅游直播带货要想长远发展，还需要主播能够提高专业“带货力”，比如直播平台、景区、地方政府可以组织旅游直播主播培训，旅游直播主播在很大程度上成了景点、文旅产品的“形象代言人”，只有提高他们的专业素养，才能更好实现持续带货和品牌传播效果，从而助推文旅业复苏。而对于普遍存在的直播乱象，也需要尽快制订相应相关法律法规，完善监管制度，对直播经济予以引导与规范，这也能让旅游直播有一个好的生存与发展环境。
另外，打铁还需本身硬，旅游业、文旅业要复苏与发展，更需要练好“内功”，比如在提升旅游产品价值、提升景区服务质量、提升游客旅游体验等多方面下大功夫。当旅游产品能够更好满足消费者需求，也能够从旅游直播中更好体现出来，反过来又能推动旅游直播的发展。否则，就算旅游主播再巧舌如簧，说得“天花乱坠”，他们所推销的景点与文旅产品，也是“无源之水，无本之木”，旅游直播还更容易衍生虚假宣传等乱象，“直播带货+文旅业”就只会带来“直播带货-文旅业”的苦果。◎戴先任
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