麻辣观点收视率造假早该治
麻辣观点 □张漫子
我国广电节目收视率调查始于上世纪80年代，数十年来，收视率造假现象一直屡禁不绝，甚至成为行业内部公开的秘密。
“买卖收视率”的过程，甚至被描述为一出“谍战大片”：电话联系、不轻易露面、现金交易……“不买就不给播，买了也不确保收视第一”。
知情人士透露，在风头最劲的年景，收视率造假的年产业规模在数十亿元，平均每个节目的造假成本高达3000万元至4000万元。《娘道》导演郭靖宇曾揭露，购买收视率的价格高达90万一集。这一金额相较于2012年的价格已经上涨超过100倍。
与任何造假行为一样，收视率造假之风愈演愈烈。在造假成本水涨船高的同时，影视播放数据也在接连创造“点击量上百亿”的奇迹。收视率由“系统内部的自我反馈机制”，异化为“相关方攫取利益的工具”。
尽管十余年来，行业内外不乏对收视率造假乱象的曝光和痛斥，但“造假黑产”依旧坚固不破。究其原因，一方面是由于收视率作为“行业硬通货”用于电视台、广告商、制作方等各方之间的利益交换机制，另一方面则是由于影视圈的“链条腐败”呈现根深蒂固之势——只要收视率漂亮，广告商就乐于买账，电视台和资源方也因此获利，宣传方有了业绩保证，演员也得到了收视率的肯定。
长远来看，收视率造假的危害显而易见。一旦整个产业链被潜规则渗透，会导致全行业的急功近利，迷恋暗箱操作，过分依赖数据堆砌的虚假繁荣。另一方面，在广告主对高收视率的要求下，电视台要求制作方购买收视率，制作方不得不提高单集售价，电视台则只好再提高广告报价……形成恶性循环。
凡此种种，在让观众受惑、产业链受累的同时，随之而来的明星价格虚高、内容同质化、审美价值匮乏等问题，已伤及影视行业的肌理。
为整治收视率长期注水的顽疾，国家新闻出版广电总局从去年起打出组合拳，出台多条举措，释放出重磅信号：“数据依赖”得治，造假之风当休矣。
数字造假注定是一场没有赢家的游戏，数字的运用终究是为人服务，而不应当是人被数字牵着鼻子走。倘若数字不真实、评价不公允，则竞争无意义，所谓行业繁荣也只是昙花一现。
据《新华每日电讯》
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