疫情让微博流量大幅增长，但其Q1营收预计下滑15%左右
记者 | 肖芳
2月26日，微博发布了一份不及市场预期的业绩报告，导致周三收盘股价下跌4.59%。
财报显示，2019年第四季度净营收4.681亿美元，同比下降3%。归属于微博的净利润为9510万美元，比上年同期1.665亿美元下降42.9%。2019年全年净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%。2019年全年归属于微博的净利润为4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。
2019年，微博的营收增长几乎停滞，净利润同比下滑13.5%，主要原因是广告营收增长放缓。一方面，2019年广告主在收缩预算，另一方面，抖音快手等短视频平台流量快速增长，分流了广告主的投放预算。
微博在通过热点运营等手段提升用户活跃度，但用户增长速度明显低于短视频平台，广告营收和2018年同期相比基本没有增长。微博CEO王高飞在第四季度财报电话会议上表示，今年1月，在疫情出现之前，广告投放的增长好于2019年，KA广告出现增长趋势。但春节假期之后的变化超出了预估。
疫情期间，微博的用户规模、流量增长和广告营收增长出现极大反差，用户规模和流量获得了大幅增长，但广告收入却并没有因此受益。
重大事件让微博表现出不同于其他内容平台的竞争力，带动了流量增长。王高飞透露，春节期间微博信息流的曝光量相比去年同比增长一倍，假期结束之后增长50%。其中，大量老用户回流，80后和70后用户数量增长明显。
但在疫情的影响下，大量广告主却延缓了投放。王高飞表示，疫情主要对两个行业产生了影响，一是中小企业，电商行业由于疫情无法按时复工；另一个是电影行业由于疫情造成整个市场消失，预计一季度对需求产生的影响是下滑30%左右。
微博在财报中预计，今年第一季度净营收同比降幅将在15%-20%。
此前，界面新闻在《在线教育和消毒水成了大客户，互联网广告春季艰难》一文中也曾提及今年一季度互联网广告行业面临挑战的原因，疫情让很多企业正常的业务循环被打破，企业在尽可能缩减预算，广告预算被大幅缩减，中小企业尤甚。同时，电影、餐饮、旅游等很多行业受到了较大影响暂停投放，只有少数利好的行业在投放广告。目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商平台的消毒水等。
微博今年第一季度的广告收入也呈现类似的趋势。第一季度前两个月，游戏行业在微博的投放预算同比和环比都出现了超过100%的增长，K12教育行业的投放和去年同期相比增长超过2倍。
王高飞在财报电话会议中表示，疫情对需求端的冲击是短期的，但2020年效果广告在需求和供给两端的竞争都比较激烈。整体上来看，疫情对线下媒介的冲击比线上的更加严重，随着品牌广告在下半年或者二季度的恢复，微博这种线上媒体应该会获得更多的市场份额。效果广告一定会竞争特别激烈，微博必须要解决增长的流量如何进行商业化的问题。
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