欺瞒,是营销的“败笔”
从传统的行销到坐销,再到渠道销售,以及广告轰炸、电话推销等,房地产营销模式和手段一直在变。同时,乱象也层出不穷,不仅有内购房、特价房等策略,也有捆绑销售、虚假承诺等套路,甚至不乏低俗营销、骚扰电话推销等令人反感的手段。
营销本是对商品的一种艺术包装,为客户创造一个便于销售的环境,从而打动客户或者激发客户的购买欲望,促使交易。
但如果只靠欺瞒欺骗客户,那只能是营销的“败笔”,最终失去的不仅是品牌形象,更严重透支客户的信任,而且一旦让这些“套路”成了营销的主要手段,势必导致劣币驱逐良币的恶性循环,让整个行业的生态遭到污染。
从长远看,守住诚信道德底线的适度营销才会让企业拥有持久的生命力,而在这其中,真诚才是最好的营销。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李晓东
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