“带货网红”切莫放任不管
书 宛
11月1日，国家广电总局发布通知，要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。这一通知给活跃在各直播平台，尤其是电商直播平台的带货网红们提了一个醒。
通俗地讲，所谓“带货网红”就是指在各直播平台上向粉丝们直播推荐商品的网红，如今最出名的莫过于抖音平台“口红一哥”李佳琦。不过这位“一哥”近日遭遇了一次“翻车”事故——在直播推荐一款不粘锅时，被用来展示“不粘”效果的鸡蛋在高温下牢牢地粘在锅底，而李佳琦仍硬着头皮一边刮着锅底鸡蛋一边说“不粘锅的哦，不粘的”。场面异常尴尬，引网友嘲笑。不过笔者认为，监管部门可不能也一笑而过。
在上文提到的通知中，国家广电总局要求网络视听电子商务直播节目和广告节目内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定，要坚持把社会效益放在首位；用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。简而言之，就是做广告必须坚持诚信原则。但现实情况是，很多粉丝量庞大的带货网红似乎并没有重视这个基本原则，尤其有巨大流量撑腰的所谓顶级网红们，甚至有点有恃无恐。“不粘锅”粘了，任由商家推责搪塞；直播中商家承诺的赠品缩水甚至没了，任由商家店大欺客；推荐的商品质量大滑坡，任由卖家买家掐架……带货网红们则置身事外，转身继续凭流量赚得满盆满钵。这样的现象对日渐成熟、向上发展的电商经济来说是不正常的，应该马上纠正。
笔者认为，带货网红向粉丝推荐商品的行为，就是在做广告，而他们本人在广告中以个人名义发表推荐言论、表现出认同态度，实质上发挥了广告代言人的作用，那么根据《广告法》中对广告代言人的相关规定，商品出现质量问题时带货网红应该承担一定的连带责任。
无论网络电商如何发展，失去了实体经济这个基石必将消亡，若放任某些带货网红唯利是图破坏诚信原则，最终必将影响实体经济健康发展。任何危害实体经济肌体的“病菌”，都要以坚定、坚决的态度清除，因此，带货网红“吹牛不负责”的“漏洞”必须立即堵上。立法部门要与时俱进完善法律法规，监管部门要依法依规对带货网红违规甚至违法行为精准打击，让商业活动的每个环节都能被有效监管。
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