炒鞋升温 入手还需谨慎

在各大运动品牌店面门前，时常能看到排着长长的队伍，队伍中几乎都是年轻人，其中不少人天还没亮就赶去排队，为的是能买到一双最新发售的球鞋。近年来，市场上刮起好大一阵“炒鞋”风。“炒鞋”是指相关知名鞋商，如耐克、阿迪达斯、匡威等推出限量款名牌鞋，在消费者的抢购之下，使得供不应求矛盾不断激化，进而使得一级与二级市场出现了较高价差的现象。

据统计，2018年我国运动鞋市场增长了23%，运动鞋产量达到10.9亿双。得益于线上、线下渠道的有效结合，2018年我国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元，线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45%；线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52%。

其实在国外早就有“sneaker”文化，翻译过来就是“热爱和收藏球鞋的人”，这一潮流文化近些年逐渐在国内流行。如今，一双潮流球鞋是很多学生的标配，这是他们除校服之外的个性标志，带有强烈的社交属性。

早前耐克旗下的Air·Jordan与说唱歌手Travis·Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，在市场上一鞋难求。

炒鞋的火爆离不开商家的推波助澜。因为，球鞋领域没有完全无法模仿复制的技术门槛，所以商家推出限量款、联名款，更多是一种饥饿营销的手段。用不限量的大众款鞋子去圈占市场，用限量的品牌鞋来带话题、提升品牌曝光度也是行之有效的策略。而玩家往往都有必须集齐的强迫症和满足感，商家深谙此理，各种撩拨利诱，引得玩家欲罢不能。

由于炒鞋属于新生业态，在政策和行业缺少相关的规范和标准的背景之下，乱象频出，如球鞋内幕交易、制假贩假等问题，而这不仅伤害了品牌的影响力和口碑，也伤害了消费者的信任和体验。

消费者酷爱球鞋无可厚非，愿意出溢价购买心仪的球鞋也属个人选择，但在球鞋消费和交易中还要多些理性，不要抱有投机心理。作为球鞋主力消费人群的青少年，更需克制攀比心理，量力而为。唯有构建理性的球鞋市场和交易环境，才能让更多真正热爱球鞋的人享受到球鞋带来的愉悦。

张茜

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