用优质内容涵养直播生态 ■ 陈树琛
近日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布主播“黑名单”，59名主播被禁止注册和直播，封禁期5年。近期上演“萝莉变大妈”戏码的“乔碧萝殿下”和直播中剁手指的“红花会贝贝”均名列其中。
近年来，网络直播造就了一大批名利双收的网红主播，不少主播靠优质内容和不懈坚持获得网友的认同。但随着行业竞争日趋激烈，靠传播色情、暴力等低俗内容、打规则擦边球等方式绞尽脑汁“博出位”的人越来越多，“萝莉变大妈”“剁手证清白”等行业乱象不断出现。直播行业发展最初，规则不彰、标准不明，容易被人钻空子、打擦边球，但无原则、无底线地“博出位”，就打错了算盘，“出位”之时也就是“下位”之时。在直播行业日新月异的今天，5年不能露面，即使再红的主播，等待他们的也将是“凉凉”的命运。
期望在直播行业打拼出一番天地的主播们，有必要从这些反面案例汲取教训。既想凭借网“红”出名赚钱，又不想落入“黑”名单，就必须明白“红与黑”的界限究竟在哪儿。任何行业都有游戏规则，规则本身也不是单向度的，而是法律法规、内部管理、商业交易等相关规则的集合，以及彼此之间的制约与平衡。主播想站稳脚跟，就必须遵守国法行规，既不能为迎合粉丝起哄去做一些违反法规、有悖公序良俗的事，也不能踩着法律的边线，对粉丝进行道德上的欺诈和诱骗。类似“乔碧萝殿下”之类炒作之举看似“吸睛”，实则污染了直播行业生态，更对社会风气造成恶劣影响，由“红”转“黑”实是咎由自取。
如果不及时整治那些传播低俗信息、进行恶意炒作的主播，可能会因为“破窗效应”而导致更多主播争相效仿，将直播行业推上问题积重难返的不归路。实际上，良莠不齐的内容、急功近利的心态、单一僵化的盈利模式，已经暴露出直播行业的潜在危机。数据显示，去年网络直播的用户规模、活跃用户数量均出现下降，更有上百家直播平台关闭。断崖式的数据滑坡警示，直播行业已经不再是那个站在风口就能飞的宠儿，行业发展面临转型，能否在危机中抓到前进的机遇，关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。
随着越来越多监管措施出台，直播行业的阴影正在被阳光驱散，起初肯定有人不适应，但这是健康生长的必须。“内容为王”，仅靠一时哗众取宠难以获得青睐，只有优质内容才拥有长久的生命力。主播应当正视身份定位，把最好看、最有价值、最有温度的内容推送给用户，才能自我提升、持续发展。
新闻推荐
□史洪举日前,江西萍乡农商银行发布的一则催款通知惹来争议。为催逾期未还助学贷款,这则通知公布了141名大学毕业生...