像“打地鼠”一样依法清除恶俗招牌
黄齐超
主持人语：商家、店铺的招牌不仅仅是一种标识，也是企业文化的象征。各行各业都有不少“百年老字号”，除了靠质量和服务取胜，店名富有文化内涵也是重要因素之一。比如稻香村、杏花楼、六必居、鸿起顺、来今雨轩，等等。反观现在有的商家，已经沦落到需要“下三滥”的店名来博取眼球的地步，实在是黔驴技穷了。
据澎湃新闻报道，近日，上海市虹口区检察院在履职中发现，广中路某商户仍旧挂着“叫了个鸡”的店招。日前，虹口区检察院制发公益诉讼诉前检察建议，建议有关部门责令相关责任商家限期整改，即刻拆除“叫了个鸡”店招，并在全区范围内对经营商户店招排查，对违法违规情况依法处置。经营者在被有关部门约谈后，已自行拆除“叫了个鸡”店招。
店名是商家自我宣传的一个载体，很多商家绞尽脑汁想店名，希望借助店名的与众不同来扩大知名度，这可以理解。现在是宽容、开放的社会，一些新奇的店名也越来越多地被公众接纳。但是，店名也要有讲究，不能太随意，既要守住法律法规的红线，也要守住公序良俗的底线。
店名“叫了个鸡”，本意是想说明，这是一家以经营烧鸡、炸鸡或与鸡肉为特色的饭店。然而，在“叫了个鸡”的语境下，消费者很容易将其与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生低俗联想。显然，店家起名时的用意，也在于此，意图通过“独特新颖”来博人眼球。
不过，店家想借助低俗的店名推广宣传自己，实在是打错了算盘。首先，不雅店名挑战了公序良俗，违反了广告法规，必定受到职能部门的惩戒；其次，低俗店名带给消费者的是糟糕的体验，试想，顾客带女性朋友、亲属或孩子来这里吃饭，看到这样“污”的店名，会产生什么样的心理感受？
事实上，“叫了个鸡”曾是一家知名炸鸡店的店名，后因店名太污，被上海市工商局禁止使用，并罚款50万元。上海市虹口区这家饭店，再次起名“叫了个鸡”，不知道是无知，还是执意要向工商管理部门叫板？
店名的受众非常广泛，不仅仅是顾客。店名几乎可以视为公共文化的一部分，理当与公共道德保持一致，与法律法规兼容，岂能随心所欲？可是，一些商家心存侥幸，总是惦记着用不雅、低俗、恶俗的店名博出位。市场管理部门应当具有“打地鼠”的精神，及时发现并依法惩戒企图钻空子的商家，营造并维护良好的商业文化环境。
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