招生宣传应精准传达核心育人理念
一个好的招生宣传，真正吸引、打动人心的是什么？
“一是准确，要真实地传达自己学校的信息、诉求，真实表达自己的招生标准，讲清楚你想要的人才是什么样的；二是独特，要跟自己的文化、传统、品位相契合，不要照抄模仿。”中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，招生需要精准定位，这两个要素至关重要：“然后再研究当下学生喜欢什么、流行什么，让自己的语言跟上学生、让自己的理念引领学生。”
杨增岽表示，在招生过程中，如何准确、清晰地传达自己的育人理念最体现高校智慧：“一所大学最能影响学生的就是育人理念。目前很多学校的宣传还是简单停留在浅表层面，体现更多的是一种交换关系，比如‘你给我一个孩子、我还你一个胖子’、‘你选择我们，我培养你成才’，并没有深刻传达出大学的核心理念和使命感，这需要进一步挖掘。”
在余潇潇看来，在这一点上，国外有许多大学的做法值得参考：“比如麻省理工学院，在大家眼中一向是一个科技感非常强的大学，于是它的所有宣传都围绕这个精神内涵展开，连新生录取放榜的日子都是放在3月14日‘π Day’。所以，高校宣传片还是应该围绕着学校本身的精神内核来展开，通过宣传片，探讨、挖掘、进一步丰富自身的精神内涵，可能更有意义。”
事实上，不少国内高校也对此进行了努力和尝试。今年招生季，清华招生宣传片《从一到无穷大》也狠狠地“刷了一次屏”。
“宣传片缘起是我校教育研究院史静寰课题组发布的《关于中国家庭第一代大学生的系列研究和报告》显示，2011年到2018年，全国本科高校中第一代大学生比例始终在70%以上。而由于家庭文化资本相对较低，这些一代大学生在大学的学习生活中，会遭遇许多的挑战和困难。在清华就读的一代大学生也是如此。在更多地了解了这些一代大学生后我们发现，尽管经历了挫折和不适应，但在清华的四年期间，他们都成为了更好的自己。”余潇潇表示，通过宣传片，希望传递出清华的理念和价值观，也想传递出对全国所有学子的一种期望和肯定：“清华一直想给学生最好的培养，希望他们用这个‘一’，去连接无穷，创造国家和人类发展未来无限的可能性。我们更希望让中国的‘家里的第一个大学生’能肯定自己，努力去实现更大的目标，做更多的‘第一个’。”
（来源：新华网）
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