微信封杀“诱导分享”，“打卡”背后都是套路 你的朋友圈=免费位？
在生活中常遇到这样的情况，打开微信朋友圈，不少好友在“打卡”，有的是背单词，有的是在精读外媒文章。近日，微信将这种“打卡”行为定义为非正常营销行为，并发布《关于利诱分享朋友圈“打卡”的处理公告》，对流利阅读、薄荷阅读、火箭单词等在朋友圈“打卡”的诱导分享产品行为进行治理。微信表示，近期一些公众号、APP软件等主体通过返学费、送实物等方式利用用户分享链接或二维码的朋友圈“打卡”，严重影响用户体验，属于非正常营销行为。
对此，很多被“打卡”刷屏的网友表示，“终于能有个清净的朋友圈了！”但是也有一些网友表示，“坚持学英语并发朋友圈其实很好，可以督促自己。”微信方面称，针对这些违规的分享，企业只要严格按照规定修改诱导分享部分，即可重新在朋友圈进行分享。
本期主持：曹雅欣
点评嘉宾：
网友 @橘子
知乎 故里七寻
评论员 江德斌
评论员 张炳剑
荔枝锐评 布吉
评论员 刘琛
评论员 王琦
网友 @狐冲冲
委托人：杜先生
方 式：读者来电
话 题：微信朋友圈是一种使用率高、传播率高的平台，诱导性质的“打卡”能有效带动传播，甚至因此而获得几乎零成本的广告宣传，这怎能不让商家趋之若鹜？
现象
有人“打卡”奋进，有人只为形式
对于朋友圈“打卡”，很多人都不陌生，健身、跑步、阅读……各种“打卡”的出现让人们看到了积极生活、努力前进的姿态，是一种正能量的扩散。不过，也有人认为朋友圈“打卡”只是自欺欺人的表面功夫。◎网友 @橘子
自从知识付费、“打卡”社群火了之后，“打卡”人士和微商群体各自占领朋友圈的半壁江山。曾经我也信誓旦旦加入一个“打卡”群，但是几个月下来发现自己单词量还是没长进，每天在截止时间前，赶紧“打卡”发朋友圈变成了主要任务。至于单词，我还真的没有记住。我一直以为只有我自己这样，直到某天和一个朋友聊起来“打卡”这件事。
她那段时间，一直在健身，每天雷打不动的半个小时运动，然后去朋友圈“打卡”。我刚要称赞她，结果她说：“我可是交了钱的，不管运动效果怎么样都得去‘打卡’。有时候太累了，就随便简单运动下。”至于体重呢，她说还是老样子。本来的目标是减肥瘦身，最后却变成了朋友圈的花式炫耀。
“打卡”本应该是实现某一目标的途径，是自己努力的一种见证。可如果“打卡”是跟风，是为了证明自己没有落于人后，那这种无效的努力，充其量只能麻痹自己。◎知乎 故里七寻
养成一个习惯并不容易，可完成一个形式却很简单。有人把朋友圈式的“打卡”学习称作“全民表演”，认为很多人都在假装很努力，“打卡”就是给自己一个在奋进的证明。针对这一说法，我并不苟同。的确，朋友圈里出现了夸张的“表演性”努力，但并不能因为不看好这种行为，就去否定所有“打卡”的人。其实，所有人微信“打卡”的初衷并不坏。我相信，每个人一开始做出这个选择，去学习一门课程，就是为了想让自己更加自律和努力。所以说，我们首先要认清，很多人“打卡”的初衷都是一颗奋进向上的心。
叫好封杀“打卡”，朋友圈终于清净了
微信这项举措得到多数网友的支持，可见大家苦朋友圈“打卡”的行为久矣。我们翻看朋友圈，除了希望看到一些有营养、有价值的信息，也能借此了解朋友的近况。而千篇一律的“打卡”内容不仅单调，还隐藏商业风险，弄不好还会引发矛盾。◎评论员 江德斌
部分商家为了推广业务、吸引流量，采取物质奖励的措施，比如免学费、奖学金、实物奖品等，鼓励用户在朋友圈“打卡”分享链接，以达到宣传推广目的。然而，此举会诱发用户每天刷屏“打卡”，形成垃圾信息，对其他用户造成了无谓的干扰，影响到正常使用，许多用户深感不便。“打卡学英语”等被判定违规，并非是“打卡”行为所致，而是存在诱导分享嫌疑，所以才遭到微信的禁止。
微信用户并非完全排斥商业推广，只是推广也要有个度。显然，微信封禁各种诱导分享行为，对广大用户的干扰会降低，朋友圈也会变得干净些，用户也会因此享受到更舒适的社交环境，这种行为值得点赞。
◎评论员 张炳剑
从净化朋友圈这点上说，微信这次对“打卡”的治理是十分必要的。一方面，朋友圈本来就是一个容量比较低的生态圈，不能容纳太多的内容，如果被过多的商业广告挤占了，那么有价值的内容就无法很好地呈现，这肯定会影响朋友圈的体验，损害的是广大用户的利益；另一方面，微信朋友圈的真正价值还在于它的基于熟人的社交属性，这也是微信的核心竞争力，如果广告过多，势必出现泛商业化，降低用户黏性。质疑一刀切并非最佳选项
有人说，作为一款月活跃用户数达十亿的产品，微信多少已经具备了“基础设施”的属性，不该如此“小气”。何况对朋友圈“打卡”的行为，很多微信用户未必真有那么反感。想要净化朋友圈生态没错，但盲目一刀切才真的影响用户体验。
◎荔枝锐评 布吉
在商言商，微信平台向各类商业小程序、APP开放，对于后者搭便车，通过朋友圈进行无本万利的营销获客行为，当然有限制的权限。不管是基于净化微信生态，还是本着维护微信自身的商业利益考虑，它都没有理由做慈善家，任由其他“打卡”学习平台薅自己的流量羊毛。微信提供开放式的平台，同时扮演着“执法者”的角色，因此很容易用力过猛，出现误伤。
比如诱导分享到底如何界定？用户如果是真心基于产品好用，而在朋友圈分享“安利”给好友，那这就是纯粹的社交行为，和“打卡”平台提供的好处无关。对营销信息感到厌烦，可采用屏蔽乃至删除好友的方式，微信自定规则其实是代替用户在做决定。
◎评论员 刘琛
说到底，微信与其他平台之间，都是因为一个“利”字而产生的争端。一方面，英语学习APP凭借朋友圈这个巨大的社交平台可以获取更多的用户，进而增加盈利。另一方面，朋友圈本身包含的巨大流量被各种英语学习APP借用，但微信平台并没有从中分得一杯羹，自然不愿意如此。这样最终会导致用户成了弱势的一方，那些已经“打卡”分享的用户权益很可能会受到影响。
要知道，所有互联网产品的最终目的都是为了给用户提供更好的服务和内容。对微信而言，一刀切的禁止并非最佳选项，完全可以将朋友圈这个平台更好地利用起来，满足更多不同用户的需求。毕竟，现在的微信已成为很多人生活、学习和工作中不可或缺的软件。思考别让朋友圈成“免费广告位”
在被诱导或半强制下，其实“打卡者”也是有苦难言，不得不顶着压力，让自己的朋友圈变成免费广告位。因此，微信等平台治理学习“打卡”的利诱分享，更应把平台考虑进来，兼顾用户社交与“打卡”的自由。
◎评论员 王琦
社交平台理应以正常自主自由的社交为主题，不能任由广告无限进驻。对于自己自主的“打卡”，比如每天“打卡”晨跑，无任何利益纠葛，只是晒一下清晨阳光下美丽风景和积极的自己，对于这些“打卡”，人们愿意给予最真挚的点赞。但是，那些将微信朋友圈作为广告平台的做法，却给他人的微信朋友圈带来打扰，甚至使朋友圈成为“免费广告位”或垃圾广告集中地。
根治朋友圈诱导学习“打卡”乱象，仅靠微信自身恐怕难以实现。相关平台及监管机构也应加强监管。比如，线下学习机构多如牛毛，只要不放带有关键词语的链接，改成图片等，微信平台就很难形成有效监管。只有各方联合出动，共同发力，才能让朋友圈真正以社交为主题，也能让民众自由选择是否“打卡”，而不会被动成为“免费广告位”。
◎网友 @狐冲冲
如今，朋友圈的烦心事何止“打卡”这一件，语不惊人死不休的标题党、满天飞的谣言、晒国外代购的产品、晒活动推广的促销……这些毫无营养的内容和广告不仅占据了我们的手机屏幕，也占据了我们的时间。这些也许碍于熟人面子我们不好意思拉黑的人，简直掌握了整个朋友圈的话语权。
微信作为当代人的“标配”，已经强大到不需要其他软件，利用微信小程序就能完成衣食住行，但这样的强大功能背后，是十亿用户的信任，如何维系这份信任才是微信应该思考的。我认为微信应该积极主动地在维护用户体验方面做出更多努力，让套路少一些，找回曾经朋友圈里“朋友”二字给人的温暖。
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