擦亮眼睛 谨防受骗
能防癌、抗癌，可治疗糖尿病、高血压，提高智力、美容养颜……这并不是搞笑段子，而是某些保健品言之凿凿的功效。除此之外，搬出“专家”和“权威机构”佐证疗效，安排“患者”现身说法，再辅以电话回访、免费讲座、养生旅游等“配套”服务……别小看这些虚张声势、夸大其词、天花乱坠的虚假宣传，还真能“唬住”一些消费者。纵观近年来的保健品乱象，虚假广告的危害不可谓不大。
保健品是保健食品的俗称，根据权威部门定义，保健食品“适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的”。《食品安全法》和《广告法》等明确规定，保健食品广告的内容应真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，应当声明“本品不能代替药物”。一些保健品经营企业知法违法，利用虚假广告打开产品销路，坑害了许多消费者。一些深陷其中的消费者拿保健品代替药物，不再前往医院看病，耽误了正常治疗，身体每况愈下乃至危及生命。即便服用后没有酿成恶果，消费者的医疗健康观念也容易受保健品宣传影响，导致他们不再相信医学，转而迷信保健养生的各类“神方”“偏方”。
按理说，充斥着“进口、专利、高科技、绿色环保”，动辄号称包治百病的保健品广告，措辞中的破绽显而易见，根本经不起推敲。为什么还有很多消费者无法识破？究其原因，不一而足。有些消费者医学知识欠缺，看到广告里那么多“高大上”的功效表达，加上营销人员不遗余力的宣传，容易轻信；有的消费者随着年岁渐长，本能地产生出远离病痛、延年益寿的念头，希望寻求养生保健方式，保健品则与其“一拍即合”；还有的深受慢性病或恶性病困扰，幻想能够一劳永逸或速战速决地战胜疾病，“病急乱投医”，给了保健品趁虚而入的机会。另外，无良企业“线下”推出的免费讲座、“专家”义诊等活动，以及工作人员的“嘘寒问暖”，让很多中老年人备感体贴，有人明知有诈也情愿掏钱。
堡垒最容易从内部攻破，打通了消费者这一关，保健品营销就得以“轻舟已过万重山”。因此，整治保健品虚假广告，不仅需要相关部门持久加大打击力度，也需要消费者自身擦亮眼睛。面对铺天盖地的保健品宣传，消费者不能被牵着鼻子走，而应该多问几个为什么，多了解医药保健常识，要相信科学、尊重科学，不要盲从于旁门左道。中老年人的子女亲朋也要常回家看看，多关心他们，让他们感受到亲情温暖，自觉抵御保健品推销人员的花言巧语。相关部门要加强医学知识普及工作，帮助群众树立正确养生观。
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