证券时报刊文：消费降级？其实是更理性消费

2月13日，游客在平遥古城参观。 新华社 图

证券时报2月16日消息，电影院里刷个热门大片，打个飞的去海岛度假，发个微信红包来拜年……春节就像是检验消费的一面镜子，能清晰看到消费的全貌，也能折射出不同群体的多面性。

据商务部发布的数据，2019年春节黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。除了全国零售餐饮消费首破万亿外，4.15亿人次出游贡献了5139亿元旅游收入，电影票房也超过了50亿。此外，春节期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。境外游方面，据国家移民管理局通报，春节期间出境游客631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。

这些亮眼的数据背后是消费的阵阵热潮，不禁让人感叹，好一个红红火火的春节。不过，也有人看到了硬币的另一面：全国零售餐饮消费销售额虽喜人，但增速是小幅下滑的。分城市来看，零售增速普遍呈下滑态势，一线城市增长速度较乏力，但中西部城市消费增速较东部仍高。再譬如，春节期间电影票房继续增长，但观影人数是下降的。有人得出了“这个春节，大家突然不舍得花钱了”的观点。果真如此吗？换一个角度看，在如今物资充裕，选择多样的消费环境里，大众的消费需求已得到充分释放，也许更多人不是“不舍得花钱”，而是“更懂得怎么花钱了”。

以笔者过年所在的武汉为例，春节期间，电影院成为年轻人重要的娱乐去处。即便是大年初二晚上9点钟的场次，位于光谷的电影院仍是人头攒动。《流浪地球》票价为44元一张，而在平时一张电影票一般不过30元。可见大部分人对于涨价并不是很敏感，只要物有所值便愿意花费时间和金钱。相比之下，和电影院同在一个商圈的百货大楼就显得分外冷清。品牌春装已经上新，很多商品折扣力度不小，但乏人问津。

另外一个明显的变化是，关于房子的讨论少了。前两年，包括武汉在内的二线城市掀起了一场持久的人才争夺战。为了实现5年留住100万大学生的目标，武汉市发布了一系列“留汉新政”：毕业3年内凭毕业证和就业证即可落户，5年让20万毕业生住进人才公寓，让大学毕业生以低于市场价20%买到安居房等。一时间，返乡置业的讨论不绝于耳。笔者的很多朋友就为此心动，速速从一线城市撤退，在武汉买了房安了家。今年过年，再问起几个朋友，他们都对返乡置业持观望态度。光谷一带交通便利、商业繁华，曾是不少人返乡置业青睐的地段。目前这里房价在2万多一平米，一些小户型百万便能拿下。与一线城市动辄千万的房价比起来算是非常有吸引力，但笔者听到更多的声音是“想等这里房价再降一降”。

“在二线城市买房压力虽小，但在一线城市买房更值。”这是一部分人的心态。他们更愿意先在一线城市积累资金和实力，如果是同等的资金，他们可能会优先选择一线城市的一居室，而不是二线城市的大三房。日前58同城、安居客共同发布了《2019返乡置业调查报告》，数据显示，52.7%的外漂一族有返乡置业意向。不过相比2018年的58.7%返乡置业意向，2019年返乡置业意向人群占比已经出现了下降。虽然春节楼市依然主要以三四线城市为主，但返乡置业已出现退烧。

综合种种迹象，大家是更偏爱低价的消费品么？所谓“消费降级”大范围出现了吗？并没有，大家只是学会了更理性地消费。从短期看，消费结构变化不可忽视，高性价比产品对应的行业或产业值得关注。从长期看，消费升级仍是主流，养老医疗、教育以及通信等领域蕴藏投资机遇。从地区看，三四线城市及县镇消费市场的增长颇具潜力。未来针对不同收入水平与不同城市的人群进行精准定位的消费品提供与消费服务将具有很大的市场。

换句话说，我们不是爱“低价”而是爱“高性价比”；消费不能简单归为“降级”或“升级”，只是出现了“分级”；大家不是“不舍得花钱”，不过是“更懂得怎么花钱”。

（原标题《消费降级？其实是更理性消费》）

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