“双11”兴奋点不止成交额刷新

11月11日的零点钟声刚过去2分05秒，2018天猫“双11”成交额已突破100亿元人民币。2017年达到这一数字的时间为3分01秒。（11月11日新华网）

10年“双11”真实记录了商业模式创新蝶变。尽管“双11”营销创意缘起“光棍节”具有一定的偶然性，但稍加仔细考量便不难发现，实际上是互联网时代商业模式创新的必然产物，可以说即使没有“双11”，也完全可能有“双6”“双8”“双12”或其他类似时点所替代并一样会受到追捧。“双11”的磁性之所以有增无减，正是由于持续不断地注入了创新元素，从电脑网购到移动购物，从商家营销到明星助阵，从价格优惠到红包激励……“双11”总能给我们新的惊喜，刺激“买买买”的冲动，由非主流节日发展成为全民购物狂欢，创新的魅力之大大家无不感同身受。

10年“双11”深刻影响了国民生活消费习惯。“双11”最初是“光棍节”，极少数网民自娱自乐的虚拟节日，短短数年光景，“光棍”的符号、标签淡出，被购物狂欢“喧宾夺主”。热衷网上“买买买”者，远非只有单身一族，更非“败家娘们”的专利。相关报道披露的数据表明，35岁以下用户一直是“剁手”主力军，占总成交人数的比例达到70%以上，而今越来越多的中老年群体也加入了网购阵营，2017年全国网上零售额71751亿元，比上年增长32.2%。网络购物不仅限于“双11”，足不出户买便利、买实惠渐成国民消费常态。伴随着互联网技术不断升级的商业业态更迭不断助推消费升级，国民获得感也与日俱增。

从“全国买”“买全国”到“全球买”“买全球”，从中国电子商务年度盛事到全球商界奥林匹克，创造了10年辉煌的“双11”令人兴奋，带给我们很多启迪，也让人满怀更多期待。范子军

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