“十一”黄金周 家电市场消费新动向
◎新华社记者 高少华
“金九银十”，是家电市场促销竞争激烈的时节。从今年“十一”黄金周家电市场表现来看，家装一体化、家电套购、智能家电、产品定制化等消费热点凸显，正逐渐成为家电市场新动向。
家装一体化趋势上升 带动家电套购消费
当前消费市场的转变和消费习惯的细分，不断促使传统家电卖场经营模式的转变，家装、家居、家电一体化销售成为一些家电卖场拓展的新方向。
据永乐电器总经理陶奋介绍，“十一”假期历来是新婚新居人群购买成套家电的良机，今年黄金周期间，新婚和装修人群成套购买集中。针对全屋整装购物需求的消费者，永乐提供了从装修到家居到家电一站式全套设计购买方案，从而给消费者提供更便利的选择。
家装一体化趋势上升，为消费者的智能居家生活提供了更方便的服务，也有力带动家电套购消费。据上海国美统计，黄金周期间，整套家电销售额占总销售额比重同比上升，而且幅度较大。
“黑科技”引领潮流 智能小家电成新宠
随着家电行业智能化不断深化，智能家电市场规模也越来越大。从智能家电市场来看，不断增多的智能家电硬件产品在消费市场中日益普及，使得智能家电市场增长速度非常迅速。
记者采访发现，“十一”黄金周期间，智能小家电成为消费者热衷购买的新宠。首先，小家电产品功能单一，自动化程度较高，操作较为简单。其次，小家电产品价格相对便宜，不会超出消费者接受能力。“黑科技”的不断革新，使智能小家电超过了消费者的预期，满足消费者的个性化需求。
新场景体验升级 高端家电受青睐
消费观念、消费群体的全面转变，使用户体验变得越来越重要，而用户体验离不开场景化。在这样的背景下，家电卖场纷纷强化“体验经济”，为消费者提供更多的体验感与互动感。
伴随着智能家电、变频节能、健康环保等概念的普及，越来越多消费者开始追求品质生活。“十一”黄金周期间，中央空调、中央采暖，全屋净水、新风系统，以及智能锁、干衣设备等全屋智能设备和中高端产品受到消费者青睐。
现代家庭对生活品质要求的提高，催生了大屏幕彩电、大容量冰箱等“大”家电市场需求的增长。据永乐近期销售数据显示，５５英寸以上大尺寸彩电销量已经占彩电总销量的７０％以上；对开门、多门冰箱，洗护烘干一体化洗衣机、空气洗衣机等颠覆传统家电功能的电器，也成为家庭消费的主角。
依托消费大数据 定制家电成“卖点”
对需要购买家电的消费者来说，最头疼的莫过于选择过程，如何让消费者用最经济的价格、最省时的精力，买到优质家电商品，无疑是家电消费的痛点之一。今年“十一”黄金周前夕，京东家电联手各大家电品牌商，依据海量消费大数据，推出定制化的“京品家电”，涵括十大品类、数百款型号，成为今年家电市场一大新卖点。
据京东相关负责人介绍，这些商品都是京东平台通过人工智能算法和大数据的集成，对消费者家电购买喜好、页面浏览、停留时间、购买记录等信息进行抓取，进而以这些信息为基础导向，再与各大家电品牌商合作，定制推出符合市场需求的家电产品，以满足消费者的差异化、个性化需求。在专家看来，因需定产，“大数据定制”未来有望成为家电市场主流。
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