宣传“28天不洗头不换衣”，是一种“低级红”

■观察家

“默然姐姐”的工作强度与敬业精神让人感佩，但宣传这种精神，却不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物画像。

近日，一篇黑龙江法院的网宣文引发热议。文章记载了该院一些干警敬业奉献、勤勉工作的事迹，其中在提及一个叫“默然姐姐”的女干警时写道：“默然姐姐，28天连续加班，没换过衣服，没洗过头，在执行局干警的心中，她就是女神、女超人。”

28天连续加班不洗头不换衣，这绝对是“我爱工作”的典范了。文章的用意也很纯粹：表彰先进，鼓励勤奋。所以不洗头、不换衣的“默然姐姐”才在文案中被称为“女神”、“女超人”。

可此事进入舆论场，却遭遇网友的杯葛，他们不解：工作再忙，不至于连洗个头的时间也没有，甚至有“毒舌”网友评论，“隔着屏幕都能闻到一股馊味”。

在法院执行庭事务众多、工作繁忙的背景下，“默然姐姐”连续近一个月加班甚或无暇打理个人形象，完全是有可能的。我们无法否认这样的事实。但网友的惊诧，恐怕也是因如此勤奋程度，已经超出了常识，进而生出一种不真实感。

一句话，“默然姐姐”连续28天不洗头不换衣，这体现了一个公职人员极高的责任心，但在宣传文案中将这种显然超出正常工作强度的内容写进去，就显得很不近人情，很不接地气。这和新婚夜抄党章一样，都是违背人情常理的“低级红”。

不能否认，在任何一个行业、岗位，都需要模范的存在，这可以让更多人追逐先进，培养责任感。但对模范的宣传，也要遵循基本的人性认知与宣传规律。

“默然姐姐”28天连续加班不洗头不换衣与以往一些案例相比，还算“正常”。此前，有地方在宣传模范时，把被拐卖女塑造成“嫁给大山的女人”，遭遇一致反感。随着个人权利意识与私域意识的提升，公众对那种没有人情味儿甚至刻意制造苦情的宣传方式，越来越不买账。

遗憾的是，一些地方在对模范的宣传话语上，仍然倾向于制造苦情、制造感动，而少了对一个人应该有的起码的人情味儿和对事实基本的尊重。

在这种制造“苦情”、“感动”导向下，一些地方甚至为了突出某个模范的高大形象，而刻意裁剪事实，伪造事迹。这就走向了模范塑造的反面。

在黑龙江这个法院的宣传文案中，“默然姐姐”的工作强度与敬业精神让人感佩，但宣传这种精神，却不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物画像。以符合大众认知与情感的方式来呈现，或许更能收到事半功倍的效果。

任何时代都需要模范，也不能否认模范的作用，但有关怀、契合公众认知的宣传方式，或许才能成就最好的宣传范本。

□王言虎（媒体人）

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