收视率造假应严管严治

安徽日报 2018-09-25 12:30 大字

■ 韩小乔

近日，导演郭靖宇在微博发文揭露收视率造假乱象，引发热议。

针对收视率问题的舆情反映，中国电视剧制作产业协会发布声明，抵制收视率造假行为。国家广电总局相关负责人表示，已会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。

收视率造假存在已久，手段并不新奇。比如污染样本户、窃听和截留数据、直接篡改数据等，相关部门也多次出手整治，但收效甚微。陈年痼疾难治，缘于各方共谋所致。收视率直接与各方利益挂钩，剧集能不能卖个好价钱，电视台能不能把广告位推销出去，广告商的钱花得值不值，在很大程度上取决于收视率的高低。通过人为操控、购买收视率，可以直接影响电视剧的身价和排期、电视台的收益、广告商的利润、明星的人气和身价，进而影响整个电视剧产业。各方都有利可图，大面积的收视造假被容忍，行业腐败由此滋生，形成一条黑色产业链。据郭靖宇透露，目前一部80集的电视剧，购买假收视率的要价高达每集90万元、总计7200万元。收视造假愈演愈烈，制片方、电视台和广告商被一起绑架，既是造假的助推者，也是受害者。

收视率造假，愚弄了观众，妨碍了电视剧市场的正当竞争，营造了畸形的电视节目制作生态。一些广告商受到电视剧虚假繁荣的欺骗，逐渐放弃电视平台，转投视频网站，也影响了电视产业的健康发展。收视率造假已经到了非治不可的地步，虽然积重难返，但只要对症下药，严管严治，并非不可解决。

弱化以收视率为中心的指标，改变单一评价方式。收视率本为投放广告提供依据，但目前各方将其看作衡量节目质量和演员专业能力的唯一评判标准，一些优质的节目和剧作一旦遭遇收视率下滑，可能被边缘化，甚至被播出平台撤档、淘汰。必须明确，电视内容产品不仅要经济效益，也要承担社会责任，而且要把社会效益置于经济效益之上。只有摒弃对收视率的盲目追逐，引入多元评价体系，才能斩断收视率造假的黑色产业链，提高电视节目质量。

扩大收视率调查来源，让数据更公开、透明。目前国内收视率调查公司“一家独大”，行业中没有其他数据可对比。由于收视率调查运作基本不公开、不透明，一旦其数据被污染、造假，整个行业可能陷入泥沼。一家独大容易导致垄断，若有多家收视率调查公司，数据真实性公信力将大大提高。当然这个问题也不是想象中那么简单，这几年，其他收视率调查公司进入中国市场，但由于种种原因没能占据一席之地。如何扩大收视率调查来源，保证数据的真实有效，还有待探索。

完善法律法规，提高违法成本。目前我国尚无有关收视率的法律法规，监管机制缺失导致违法违规风险低，纵容了收视率造假。2012年电视剧《大祠堂》的出品人在微博上举报过收视率作假、2016年电视剧《美女私房菜》因收视率问题报案，但最终不了了之。此前出台的《电影产业促进法》，针对“偷票房”“买票房”等制定了严厉的惩处条款，电视剧行业也应尽快出台相关法规，对提供收视数据的机构予以严格监管，对收视率造假行为严惩不贷。

说到底，办法再多、再好，关键要看相关部门有没有决心和毅力动真格、下狠劲。收视率造假就像一颗毒瘤，上面附着了太多的利益，整治必须迅速，手段必须强硬，不能隔靴搔痒。还应看到，缺乏对真实数据的尊重，是收视率造假乃至各种刷量行为泛滥的根本原因。大多数人打心底里尊重真实、拒绝造假，毒瘤才会被真正清除。不妨以此次郭靖宇导演的“呐喊”为契机，从上到下自查自省、群策群力，共同推动影视行业健康有序发展。

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