移动端搜索亟待堵住“黑洞”

如今，移动端成了搜索乱象“重灾区”，有的知名搜索引擎手机客户端被曝输入疾病名搜到定制广告和山寨链接，不当竞价排名也重新抬头。（5月17日《人民日报》）

网络智能时代，移动搜索提供便利，但也暗藏“玄机”和“黑洞”。各种搜索乱象让网友们苦不堪言———输入关键词，山寨链接跑前面；一次搜索后，广告“轰炸”惹人烦；花钱买排名，竞价推广无底线……种种现象表明，搜索底线屡遭突破。

有报告显示，一季度中国移动搜索用户规模增至6.66亿人。用户激增，移动端搜索大有可为，但一些移动搜索APP，越来越不“讲究”。移动端搜索亟待堵住“黑洞”。

前几年，一些涉事互联网公司深陷“竞价排名坑”，国家相关部门也进行了有效整顿。可以说，竞价排名本不是新鲜事，也并非一无是处。尤其在网络时代，通过排名方式进行挑选也有一定的价值。但一些不法公司搞小动作，将竞价排名变成了获利渠道，完全不顾法律底线和社会担当，这就是南辕北辙式的“乱舞”了。曾经轰动一时的“魏则西事件”就是明证———他生前求医过程中，通过搜索看到排名前列的某医院，受“生物免疫疗法”高有效率、“斯坦福技术”等宣传所惑，花费二十多万元治疗却未收到任何效果，病情迅速恶化，也贻误了其他合理治疗的时机。“魏则西事件”被媒体报道后，虚假宣传、竞价排名逐利、医院对外承包混乱等广遭诟病的问题，再次引起广泛关注。魏则西之死，让逐利的竞价排名成为众矢之的，也为互联网行业的自律和监管敲响了警钟。移动端搜索的“黑洞”，往往以带有明显误导性和欺骗性的方式“引君入瓮”，无论是排名还是“李鬼链接”，不少都标注着“官网”字样，实际却只为一个“骗”字。这既与搜索公司本身把关不严或故意为之有关，也折射互联网管理的相对滞后性弊端。

堵住搜索“黑洞”，亟需各方发力。近几年，我国相关法律接连出台，如首个搜索引擎行业管理的部门规章《互联网信息搜索服务管理规定》、明确界定搜索引擎广告的《互联网广告管理暂行办法》等，为搜索引擎乃至互联网行业规范、健康、有序发展提供了保障。除了行业自律外，也期待相关部门严格把关有力监管，如对上线客户资质严格审核，必须做到一一排查；严惩涉事单位等。

本报评论员

姜春康

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