B站之后，这个春天还有一批新视频玩家的IPO狂飙
号脉影像经络，洞察文娱风潮
近日，央视一则关于“低龄孕妈炒作炫耀”的网络视频乱象调查，把快手和火山这两个短视频平台，再次推上了风口浪尖。
在这则尺度颇大的新闻中，让人震惊的不仅仅是某些视频播主让人匪夷所思的价值观。更让人捏一把汗的，是央媒对短视频平台的再次“开炮”。新闻里明确指出“人为因素”：
“一个粉丝只有1000多的00后播主，只要她讲述怀孕四个月却不敢告诉父母的故事，视频就会登上官方热门，被播放几万甚至几十万次。”
换句话说，官方热门为了吸引流量，可能特别推送了此类信息，或者至少在审核算法上放了水。
继“假货推广视频”事件后，这已经是以短视频、直播平台为代表的新视频公司，在本月遭遇的第二轮打击。
在这些看似监管问题的表象下，其实是这些公司在日活、用户数和视频量揽收上的“疯狂”。数字是为资本讲故事的工具，这种“疯狂”也正反应了这些新视频平台对资本市场的如饥似渴。
就像有些劵商人士所指出的那样，2018年将是新视频玩家尤其是直播平台的收割期。
目前，除了已经美股上市的B站，直播平台映客、斗鱼、虎牙都发布了明确的IPO消息。短视频独角兽“快手”上市的“传言”则从去年年末就开始流传。
今年年初开始，这些新视频平台对消费者时间的抢占，已经让影视行业很是警觉。
如今，伴随着这轮IPO热潮，新视频公司未来格局如何？是进一步强势争夺“眼球”，还是会在套现后鸣金收兵，抑或进入行业整改、变现探索的瓶颈期？我们不妨一个个看来。
二次元“独角兽”B站：惊人的社区黏性，狭窄的变现路径
最近在谈到B站上市的文章中，有一个词高频出现，就是“佛系创业者”。这是B站CEO陈睿对自己定位。
确实，B站从创立到运营，始终都存在很强的滞后性。建站，是为了A站（AcFun国内第一家弹幕网站）打不开时，有个备用活动区，运营更是取决于用户搬运聚集的内容，然后再分区。
更明确地说，这个凭借弹幕、UGC内容起家，以二次元文化为凝聚力的网站从来不致力于提供最便捷、流畅的用户体验。
它的核心竞争力在于参与度、社交性极高的用户。
用陈睿自己的话来总结就是：以互联网为获取内容的主要方式；以互联网为教育、娱乐、消费的主要场景；以互联网为自我表达和沟通的主要方式；有一个自己明确或者喜欢的兴趣爱好的用户。
由于B站上超过半数的内容来自于用户自发的搬运、原创，这让B站的用户兼具了生产者和消费者的双重身份。
这个特征一方面赋予了B站令人羡慕的社区黏度——根据B站招股书显示，其用户日使用时长为76.3分钟，会员第十二个月的留存率超过79%。
但另一方面也给B站带来了变现难题。长久以来，B站官方并不是内容提供主力，只起到 “基础设施”服务的作用。会员在这里，形成了资源交换的概念，所以传统视频网站的广告、大会员制在B站用户上开展的并不顺利，甚至一度遭到了抵制。
从招股书上看，目前B站80%以上的营收来自于游戏业务。
针对B站用户游戏玩家多的特点，为用户提供动画、漫画主题的游戏成为B站变现的切入点。2017年B站游戏业务收入为近20.59亿元，带动B站收入较上年增长372%，成为将B站推上纳斯达克的功臣。
不过，单一的变现模式显然增大了B站的商业运营风险，也可能对B站的美股表现造成影响。（4月3日收盘价11.00美元，略低于发行价11.50美元）
尽管刚刚美股上市，陈睿似乎已经盯上了回A股的发展方向：“Bilibili的用户90%多都在中国大陆，你的用户在哪里，最好选择在哪里上市，因为用户是你最好的群众基础。”
互联网企业回A股，最难跨过的一关是“盈利”。相比“优爱腾”每年数十亿的亏损，陈睿显然对2017年仅亏损1.01亿（总营收为24.68亿）的B站充满信心。
“千播大战”后，幸存直播平台集中“套现”
3月的尾巴上，“老牌”直播平台映客紧随B站的脚步，向港股递交了IPO文件。
去年年末，映客与宣亚国际的并购交易终止，曲线A股上市的计划失败。
仅仅过去了三个月，映客又急迫地开始了港股IPO的冲刺，这也正式拉开了它与虎牙、斗鱼“直播平台第一股”的争夺战。
尽管在上市的速度上，映客占了先机。但在未来发展上，更多人认为映客的IPO是投资人套现离场，产品勉强“续命”的权宜之计。
它的窘境也正是整个直播行业的缩影。
从招股书上就可以看出，作为在直播行业坚持了三年的老兵，直播“风口”的过去对映客造成了致命性的打击。
事实上，映客的平均日活从进入2017年就开始走下坡路。如今，日活不及百万的映客，已经退出了综合娱乐直播平台的第一梯队。与之相随的是用户增长率的持续放缓、月均付费人数的下降和主播的大量流失。
2017年，直播业务占映客总营收的99.4%，在用户和主播双重离场的情况下，未来营收情况出现断崖式下跌并非不可能。
相对来说，专注游戏直播的斗鱼和虎牙的前景可能更明朗一些。
比起映客一类综合娱乐直播平台，斗鱼和虎牙受快手、抖音和火山小视频一类短视频平台的影响要小的多。
因此，腾讯也选择从这两个平台入手，对直播行业进行高调收割。
3月初，腾讯打出一套组合拳，高调宣布69亿元投资斗鱼和虎牙，两大直播平台分别获得6.3亿美元、4.62亿美元的投资。对于原本便属于腾讯系的斗鱼，腾讯的这次豪掷，自然是一件好事：既成功压制住了了虎牙的估值，同时又为斗鱼争取了宽裕的上市环境。
目前，这两大直播平台的上市计划相继披露。融资后，腾讯占股50.1%的虎牙已经向美股秘密递交IPO文件，最早将于今年第二季度完成上市。斗鱼则选择在落实“同股不同权结构”政策后的香港交易所上市，预计将在今年完成IPO。
这么看去，无论“直播平台第一股”的帽子被哪家抢走，腾讯都会是最大的赢家。
尘归尘，土归土。这轮IPO过后，直播风口也将正式落下帷幕。回想2016年的“千播大战”，剩下的终究还是巨头资本。
“快手”：流量“大跃进”，“掘金点”难寻
直播之后，下一场激战很显然将在短视频领域展开。
今年年初，快手已经和“头条系”的抖音、火山小视频有过一轮短兵相接。
在这一役中，投入了巨大资金的“头条系”产品应用渗透率大增。虽然快手依然以25.8%的比例领先，但“头条系”的三款产品相加也已经形成了37.9%的占有率，并且扶植出了能与快手形成对台之势的竞品“抖音”。
面对追兵，快手选择的还是2017年以来一直采用的打法——流量“大跃进”。
2017年3月，在腾讯领投下快手拿到了3.5亿美元的C轮融资。此后一年，快手的数据迅速增长：注册用户从4亿翻到7亿，日活也从3000万起开始跃升。
在这个飞速增长的过程中，快手屡次因内容“打擦边球”陷入负面新闻，约谈数次却仍无本质改进，根本原因在于对流量的饥渴。在没有值得公开发布的财务数字、没有行之有效的变现途径之前，流量是唯一一根能让它上市“续命”的撬棍。
今年1月，快手完成了10亿美金的E轮融资，估值也随之蹿升到了180亿美元。不过，据报道，快手仅仅在这个春节，就已经在品牌营销上花去了10多亿元。
下一步，不难预测，将是快手跑步进入港股上市的加速期。
和爱奇艺的处境类似，这也是快手和“头条系”产品竞争中，最切合实际的选择。既然没有“抖音”那样有估值500亿美金的靠山，就必须引来资金活水，像快手小游戏这样的变现路径毕竟解不了“急渴”。
短视频市场，赛道还很宽，路也还很长。
【文/铁皮小鼓】
扫一扫更进一步接触影视行当！
影艺独舌
由媒体人李星文创办的影视行业垂直媒体。我们的四项基本原则：坚持原创，咬定采访，革新文体，民间立场。
新闻推荐
半年前，江西赖女士的儿子去无锡见女网友，这一去就再也没有回家，还与家人失去了联系。不久后母亲赖女士收到了儿子发来的求救短信，索要4万元救急，她慌忙打了钱，但之后感觉事情越来越不对劲。母亲怀疑儿...