被新技术改变的一群人
2017年已经过去。这一年,共享单车、新零售、B站、二次元、直播、短视频、现象级手游等由于技术驱动而产生的新经济、新现象层出不穷。而80后、90后的生活方式也由此产生了深刻的变化。
外卖
2017年,“宅”与“忙”文化依旧在年轻一代中盛行。与此相关,外卖已经成为年轻人的生活常态。相关数据显示,白领和大学生已然成为在线外卖平台的主力消费人群。周末的订单率要高于工作日,“宅文化”已经成为时下年轻人解压的一种选择。
在最新发布的《2017年中国网民网络外卖服务调查报告》中,快食简餐是网络外卖平台用户选择最多的餐饮品类,占了73.6%；汉堡披萨一类的西式快餐位列第二。
一个有意思的现象是,外卖的兴起直接减少了方便面的销量。世界方便面协会的数据显示,2016年,中国内地消费385亿份方便面,同比下降17%。2013年方便面消费曾达到462亿份。统一集团在2017年上半年净利润同比下降了26.5%,方便面正在中国市场失宠。
共享单车
若说2017年被新经济改变的年轻人的生活方式,共享单车出行绝对是无法回避的内容。虽然多家共享单车企业因押金难退被推上风口浪尖,但解决掉“最后一公里”的共享单车已经成为年轻人时尚、低碳的出行新方式。
第三方数据显示,2017年11月共享单车活跃用户总量超过2500万,截至11月最后一周,ofo和摩拜单车的市场渗透率分别为5.34%和5.33%,意味着每100个中国移动网民中,有超过5个网民安装了ofo,也有超过5个网民安装了摩拜单车。
除了共享单车,2017年兴起的各种“花式共享”也颇受年轻人青睐。无论是被紧急叫停的“共享睡眠舱”,还是此后的共享KTV、共享按摩椅、共享雨伞、共享充电宝、共享篮球等,都打着“共享经济”的大旗出现在年轻人视野中。
二次元
几年前,人们对于“二次元”这个圈子还十分陌生,并且还有“低龄化”“非主流”的负面刻板印象。然而,近年来,二次元文化已经逐渐成长扩散,从一个“小圈子”变成了一种泛文化。2017年,二次元游戏呈现井喷之势,成为一股不可忽视的强大力量,尤其成为以90后为代表的年轻人的一种生活态度与方式。
二次元用户及泛二次元用户主要活跃平台之一为哔哩哔哩弹幕网,也称为bilibili,简称“B站”。B站的特色为悬浮于视频中的实时评论功能,亦即当下热议的“弹幕”。所谓弹幕即观众在观看视频的同时能够看到其他观众的评论。独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制,构建共时性关系,从而形成具有互动分享和二次创造的二次元社区。
短视频
当你走在路上,一个小姑娘突然跑上来说,“小哥哥小哥哥,你伸出手来,我给你一样东西”,而后将自己的手跟你十指紧握,笑着说“把我送给你你要吗”。她还端着一部手机,将发生的一切上传。这就是被称为“抖音”套路之一的小视频脚本。
抖音是什么?抖音在官网上这样介绍自己:“专注新生代的音乐短视频社区”。但是事实上,这里有着其他小视频软件中相似的宠物、帅哥美女、搞笑段子、煎炒烹炸。年轻人会模仿抖音里走红的“套路”,做出各种各样的变体。依靠《中国有嘻哈》的推广,它成为今年成长最快的短视频平台。
易观智库的数据显示,2017年第3季度移动全网短视频平台根据用户渗透率分为三个梯队,第一梯队是秒拍、快手、西瓜、美拍；第二梯队是土豆、火山、抖音、凤凰；第三梯队是小影、快视频。
电子竞技
如果你依然认为打游戏是件玩物丧志的事,也许是你“out”了。在游戏的顶端,有另一个名字,叫“电子竞技”,简称电竞。
去年10月28日,在英雄联盟S7世界总决赛半决赛上,全部由中国成员组成的RNG战队憾负SKT。赛后,选手“麻辣香锅”在微博上道歉,一度成为新浪微博热搜。
此前的公开报道显示,尽管中国的电竞核心观众近7000万,游戏用户超过5亿,但是电竞职业选手的人数在5万人左右。从游戏用户到电子竞技选手,有一条艰辛的路要走。重回开头的“打游戏”和电子竞技之辩,不是每个人都会成为“麻辣香锅”,但是每个年轻人都有可能成为“麻辣香锅”的观众。
(钟青)
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