车企评测“掀女生裙子”：有些“车”不能乱开

■来论

对汽车品牌而言，广告品位没跟上自身价位，向来是大忌。更大的忌讳是，越过道德或法律的雷池。

这两天，某品牌汽车官微的一通操作，就犯了忌讳，结果闪了很多人的腰，也撞上了公序良俗的“墙”。

事件缘起于，该品牌官微发布了一则视频，文案称：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面！”微博后，还附上了“带你一饱眼福”等话题标签。

引发争议后，涉事官微致歉称“下不为例”。

带别人看女生裙子被掀起“一饱眼福”，这种面向公众的文案很不合适。这已不是尺度没拿捏好的事了，而是底线没把持住的问题——最基本的疑问是，这类评测意义何在？

乍看起来，该广告有了经典3B理论中的“Beauty（美女）”元素，但是“飙车+掀裙子”看似很有画面感的营销场景，带给人的只会是油腻、恶臭之感。可以说，扑面而来的恶趣味让涉事品牌在消费者心目中的形象大打折扣。

这样把低俗当趣味，最终掀起的与其说是女生的裙子，不如说是涉事车企的遮羞布。

该广告还拿日漫说事，这也遭到了网友猛怼：知道日漫中有句经典台词，是“在虚构的故事当中寻求真实感的人，脑袋一定有问题”吗？把低俗情节照搬到现实，罔顾基本的取向，合适吗？

说起来，从新车发布会“碰瓷”日本成人影星到某饮料品牌因“从小喝到大”的不当广告词被叫停，近年来，因为类似低俗文案招致舆论批评的案例并不少见。

类似的案例还是要给更多的企业以警醒和启示：“开车”飙太快，迟早要翻车，更何况，有些“车”不能乱开——抖机灵消费女性，打擦边球玩性暗示，都是玩火自焚、挖坑自埋。

□仲鸣（媒体人）

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