玻尿酸饮用水来了 是美容之水 还是智商税？
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出品：NBS新品略 作者：吴文武一个让农夫山泉和元气森林等品牌意想不到的竞争对手出现了。
01 玻尿酸饮用水来了
3月22日，也就是世界水日这一天，玻尿酸龙头企业华熙生物推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。
资料显示，这款玻尿酸饮用水的产品配方极其简单，仅含有纯净水和玻尿酸，无添加、无防腐，采用无菌灌装，而且每瓶水中内含66mg食品级玻尿酸，重点是0糖0脂0卡。
华熙生物介绍称，口服玻尿酸能增加皮肤水分，而且还进行了实验，52名受试者连续服用45天每天120mg/天，对皮肤水分有明显改善作用。
新品略在某电商平台看了下，这款玻尿酸饮用水6瓶售价为45.9元，而且首批预售迅速售罄。另一个电商平台上420ml15瓶装的包税售价为119.9元。
02 美容之水or智商税？
玻尿酸饮用水面市，很快引发市场热议，有网友表示，这难道又是来收割智商税了？
爱美之心，人皆有之，玻尿酸因为其超强的保湿力，被爱美人士和美容业称之为“青春不老的钥匙”和“美容神器”。
玻尿酸在2020年成为最受欢迎的美容护肤成分，凭借保湿、润滑等特点，被广泛应用于美容产品中。
但目前玻尿酸的应用越来越广泛，仔细一看，原来华熙生物不仅有玻尿酸饮用水，此前早就推出了国内首个玻尿酸食品“黑零”，包括咀嚼片、软糖、西洋参饮、水光饮、燕窝饮等。
难道万物真的皆可玻尿酸吗？
最近几年的全球食品市场，玻尿酸的使用也越来越广泛，和玻尿酸有关的食品更是显著增长，很受市场欢迎。
公开资料显示，最早在2003年，全球出现了第一个含有玻尿酸的普通食品，2017年-2020年6月新增126个，截至2020年5月，全球含玻尿酸的食品共有2000多个，涉及饮料、乳制品、冰淇淋、汤料、糖和口香糖等多种品类。
比如全球饮料巨头可口可乐2020年底在日本推出为皮肤干燥人群研发的健康巡茶，产品成分中就含有一种可以改善皮肤干燥的透明酸质（玻尿酸）。
这些被加了玻尿酸成分的食品和饮品都宣传能增加皮肤水分、弹润水光肌、改善皮肤气色等功效。
那么，喝玻尿酸有效果吗？
目前市场上对玻尿酸直接饮用的功效还没有定论，众说纷纭。
认为口服玻尿酸是交“智商税”的观点是，口服玻尿酸没有什么作用，喝下去就直接消化了，还是注射的方式效果好。口服玻尿酸饮品的确可以给人体补充水分，给皮肤保湿，但真正发挥作用的是水，不是玻尿酸，和白开水没什么区别。
也有一种市场观点，在欧美日韩市场，已经进行过口服玻尿酸的人体试验，用科学的方式口服玻尿酸，确实可以美白护肤。
但有一点可以明确的是，玻尿酸是可以口服的，但从效果来看，口服并没有注射的效果好。
至于口服玻尿酸饮品是不是交智商税，这就要看消费者如何理解了。
03 玻尿酸饮用水会火起来吗？
玻尿酸饮用水入市同样在饮用水行业也引起了不小的热议。
包装饮用水一直是一个大市场。根据智研咨询的数据显示，2020年1-10月中国包装饮用水产量为7574.7万吨，占中国软饮料产量的54.1%。2019年中国包装饮用水零售规模为2017亿元。
从增速来看，2014年至2019年中国包装饮用水整体年复合增长率为11%。
而饮用水行业不仅规模大，同时利润率也相当高。
以“大自然的搬运工”农夫山泉为例，其饮用水毛利率竟然超过了60%，也就是说市场售价一块钱的农夫山泉，毛利就有6毛多。
包装饮用水行业是竞争极为激烈的赛道，目前包装饮用水市场已经有多达5100个品牌，行业前景长期看好。
特别是近年来依云、昆仑山等高端包装饮用水赢得市场欢迎，各家企业都纷纷拿出自家的产品卖点。
华熙生物推出玻尿酸饮用水不仅瞄准了饮用水赛道，也瞄准了国内口服美容需求。
有行业研究报告预测到2022年中国口服美容市场规模将高达238亿元。
与玻尿酸美容产品价格动辄成百上千，甚至是上万元，这些加了玻尿酸成分的食品和饮品的价格却相对较低，也更加亲民。
在美白护肤、保持水分等功效和健康为卖点的吸引下，着实可以吸引不少消费者，特别是爱美女性消费者的喜爱。
未来玻尿酸饮用水只是作为一种小众产品，还是能成为一股潮流，还有待市场观察。
但值得肯定的是，未来市场上会出现越来越多含有玻尿酸的产品。
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