青眼 | 怎样听起来才像个高端化妆品
[摘要]文/李惠华（微信号：qingyanwh）在化妆品零售市场，如果一款50毫升/克的乳/霜，卖到483.9元人民币以上；一款30毫升的精华，卖到484.5元人民币以
文 / 李惠华（微信号：qingyanwh）
在化妆品零售市场，如果一款50毫升/克的乳/霜，卖到483.9元人民币以上；一款30毫升的精华，卖到484.5元人民币以上；一款15毫升/克的眼霜，卖到519元人民币以上，那么，它就可以毫不脸红地宣称自己是高端化妆品了。
如果仅仅在《化妆品命名指南》推荐的“清爽、控油、滋润、保湿、舒缓、抗皱、白皙、紧致、晒后修复”这九个词语中打转，显然难以满足广大人民群众对于化妆品尤其是进口高端品的想象。
事实上，由于进口品审批时间长，新品上市的速度远不及本土品牌，要想让产品名称既不被瞬息万变的潮流抛弃，又能在争奇斗艳的同行中脱颖而出，取名就得更讲究。于是，在基本的“商标名+通用名+属性名”格式中，插入各种彰显品牌技术含量、潮流预判和传播实力的词特别是形容词，几乎是包括高端化妆品在内的所有化妆品命名的通行做法。而在高端近乎奢侈的化妆品名称中，譬如雅诗兰黛顶级系列RE-NUTRIV奢宠白金日夜尊宠精华面霜组、其用词之繁琐、华丽堪比清朝慈禧太后“孝钦慈禧端佑康颐昭豫庄诚寿恭钦献崇熙配天兴圣显皇后”的谥号。不过总体来看，焕、透、活、臻、金这五个字或含有这五个字中任意一字的词语，是高端进口品命名中最常用的。
焕——光亮、鲜明之意
举例：莱珀妮 La Prairie焕能修护系列，雅诗兰黛鲜亮焕彩双效精华面膜，娇韵诗焕颜紧致日霜，希思黎玫瑰焕采紧致面膜、植物焕白无瑕精华液以及抗皱修活焕颜面霜，香奈儿周末焕肤露，后Whoo秘贴焕然新生精华液，雪花秀润致焕活肌底精华露、滋晶焕颜白参磨砂啫喱、以及多馠雪焕妍青春霜。由于《化妆品命名指南》中禁用“换肤”，因此，与“换”同音、意相近、更养眼的“焕”便成为这些进口品竞相采用的字。
透——彻底、完全、充分之意
举例：希思黎植物净透赋活精华露、娇韵诗清透美白磨砂膏、迪奥雪晶灵透白亮采祛斑修复乳霜、娇兰珍珠肌透白系列、资生堂SHISEIDO新透白美肌系列、雅诗兰黛晶透沁白系列、ANR修护系列（Advanced Night Repair）肌透修护系列即“小棕瓶”。 凡与“透”关联的多半是“白”，因此，以上产品基本为美白类。
活——此处为形容词，充满生气、灵动之意
举例：雪花秀润致焕活肌底精华露、润钰肌本赋活精华露，香奈儿早安赋活露、迪奥活肤驻颜修复乳霜、雅诗兰黛鲜活亮彩系列、资生堂红妍肌活精华露、馥活润白精华液，娇韵诗双萃赋活修护精华露、多元赋活凝露，希思黎植物净透赋活精华露、抗皱修活紧致精华液、抗皱活肤亮肌精华液。其中，与“复活”同音既可规避法规风险又灵动感十足的“赋活”广为使用。值得注意的是，凡带“活”的产品除雅诗兰黛鲜活亮彩系列即红石榴系列外，其余产品基本为该品牌的抗衰老产品，相应地，价位也处在同品牌的高位。
臻——此处为形容词，意欲达到美好的、完备的状态
举例：SK-II环采臻皙系列、金钻臻致系列，兰蔻愉悦臻白系列、希思黎致臻夜间修护眼部精华露、迪奥逆时空活肤驻颜致臻系列，雪花秀臻秀修护美颜水。虽然“臻”字之含义还不一定人人皆知，但是一听上去就令人无限遐想，犹如大珠小珠落玉盘的脆响，因此，也难得有挑剔的顾客再去纠结“致臻”和“臻致”有何不同，语法结构上孰对孰错了。
金——此处不是名词，是形容词，寓意贵重的珍贵的
举例：莱珀妮 La Prairie臻爱珀金系列、兰蔻ABSOLUE金纯系列、雅诗兰黛RE-NUTRIV奢宠白金日夜尊宠精华面霜组、后Whoo清润金谜防晒粉、津润金迷防晒粉、娇兰金兰乳霜、迪奥凝世金颜系列、SK-II金钻臻致。在一个有着盛世收藏乱世黄金传统的国度，“金”所代表的奢华不言自明。而含“金”系列几乎都代表着该品牌最顶级也最贵的产品。譬如50毫升10200元人民币，一度被称为天价面霜的莱珀妮 La Prairie臻爱珀金乳霜。有意思的是，娇兰和娇韵诗最负盛名的单品，赋妍紧致修复精华油和双萃赋活修护精华露，别名分别为“黄金复原蜜”和“黄金双瓶”，也恰恰是以“黄金”为吸睛点。
当然，如果品牌本身就拥有不凡的故事或者独特原料，那么无论是焕、透、活、臻、金还是其他充满诱惑力的词藻，都可以忽略。譬如后Whoo的拱辰享、津率享，即便晦涩难懂，也不妨碍人们由它而联想到韩国的宫闱秘史；而莱珀妮 La Prairie主打的鱼子精华和胶态珀金卖点，光是原材料的稀有和昂贵就不得不让人倒吸一口凉气。至于自19世纪开始就位列法国皇家御用化妆品的娇兰，无论是御庭兰花系列，还是帝皇蜂姿系列，从高贵植物到珍稀蜂皇浆，任何一款产品听起来都裹挟着皇室范儿。
而一旦你被人们亲密地称为小棕瓶、小黑瓶、年轻水、神仙水时，原来的产品名称就已经不重要了，重要的是，怎么和越来越多的山寨小棕瓶、小黑瓶、年轻水、神仙水保持必要的差距。
换句话说，名字只是一个标签，而如果你有造梦的能力，不忽悠的科技实力，以及持久稳定的高品质，那么你也可以向着高端品牌进发。
常用字、品牌 、代表性产品/系列一览表
（注：1、本文所指的高端化妆品为洁面产品之外的进口护肤品，文中所提及的产品名称均以各大品牌官网为准；2、本文所提及价格为12个进口品牌、共计84个产品系列的均价）
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