夏季音乐节为美国城市经济注入活力
□新华社记者 汪平
夏季通常是全美各地人们享受音乐和美食的狂欢季节，从纽约州到加州、从伊利诺伊州到田纳西州，多种类型的音乐节在为美国民众带来音乐盛宴的同时，也为美国城市经济注入活力。
每年8月在芝加哥格兰特公园举办的洛拉塔鲁扎音乐节向来广受欢迎。在今年为期4天的音乐节里，歌手们在8个舞台带来超过180场精彩演出，共吸引40余万观众。
美国人在音乐节上的消费能力相当惊人。洛拉塔鲁扎音乐节单日票最低售价为141.9美元，最高票价达744.19美元。《芝加哥论坛报》公布的数据显示，包括场地费、雇佣费和现场餐饮等在内，该音乐节为格兰特公园带来约600万美元直接收益，给当地带来的总经济收益达2.45亿美元。
6月到9月的芝加哥，除了洛拉塔鲁扎音乐节，还有蓝调音乐节、千禧公园音乐节、爵士音乐节、北岛摇滚音乐节等多场活动。美国夏季音乐节火爆也反映出美国民众的消费特点：相比购买实体消费品，体验式消费越来越受美国民众欢迎。
如今，千禧一代的年轻观众已成为参加各大音乐节的主力军，他们不仅愿意购买昂贵门票，甚至愿意预订机票和酒店奔赴其他城市参加音乐节。与老一代相比，年轻一代更加注重精神享受，他们认为音乐节带来的体验比鞋和包更能使人快乐。
美国在线订票网站Eventbrite的一项调查显示，相对于实体商品，75%的千禧一代更愿购买体验式产品；72%的千禧一代表示愿意在未来一年增加购买体验式产品的开销。此外，调查还显示，绝大多数音乐节门票由好友或家人等团体购买，因为人们可以利用夏季假期增进相互感情。
此外，音乐行业消费习惯的改变，也令歌手们开始更加依赖音乐节这样的活动来挣钱。如今，唱片、CD已逐步被苹果音乐等音乐订阅服务平台所取代，但歌手、唱片公司从这些平台分成的能力却不如以往。
因此，大型现场音乐表演成为替代方案，歌手们在音乐节上只要唱几首歌就能获得丰厚收入，还能提高曝光率和知名度；同时经纪公司也能通过为音乐节提供大量歌手而赚取利润。于是，音乐节也成为音乐产业的发展新趋势。 （新华社芝加哥电）
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