天才少女完美夺金 背后公司偷着乐谷爱凌商业价值如虎添“亿”
2月8日，在北京首钢滑雪大跳台举行的北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得冠军。图为谷爱凌（左）在颁发纪念品仪式上。图据新华社
2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台的比赛中，谷爱凌用一个此前从未做过的高难度动作夺得冠军。这是中国冬奥军团赢得的第3枚金牌，也是中国运动员在该项目中的历史性突破。很快，谷爱凌成为无数网友关注的焦点，并占据了微博热搜的半壁江山，期间“谷爱凌金牌”“谷爱凌世界最高难度”等话题的热度纷纷过亿。
■ 本报记者 陈雨禾
网友惊叹天才少女完美表现
比赛中，谷爱凌的表现如行云流水，尤其是第三跳中的高难度动作完成后，令她获得全场最高分，喜提一枚金色冰墩墩。
对于谷爱凌的表现，网友们热议不断。有人惊艳于这位天才运动少女近乎完美的表现，有人惊叹于她临时决定采用高难度动作的魄力，还有人惊讶她此次夺冠的项目竟然还不是她的主项。不得不说，这位出生于2003年的中美混血儿谷爱凌，这十余年来的体育人生堪称人生巅峰。
谷爱凌3岁开始学习滑雪，9岁成为全美少年组滑雪冠军，到14岁更是拿下了9个全美冠军。2017年起，谷爱凌开始参加国际赛事，2019年1月，谷爱凌在国际雪联世界杯意大利站女子坡面障碍技巧的比赛中获得冠军，成功登顶国际雪联总积分榜榜首。2019年6月，15岁的谷爱凌通过个人社交媒体宣布正式转为中国国籍，其在国际雪联的注册国籍从美国变更为中国。
从“华裔天才美少女”变为“中国自由式滑雪运动员”的谷爱凌，始终没有令关注她的粉丝们失望，在加入中国队的两年多时间里，陆续为中国拿下了十余枚金牌。
2021年3月，首次征战世锦赛，谷爱凌就在女子U型场地、坡面障碍技巧、大跳台三项比赛中斩获2金1铜，并因此成为了自由式滑雪运动员里首位在一届世锦赛上独得两金的中国选手，同时成为国际雪联历史上第一名在同一届世锦赛中拿到两枚金牌的双板运动员。
商业价值过亿，代言数“跑赢”苏炳添
值得注意的是，夺冠后的一则热搜，显示出了谷爱凌背后的商业价值。
在赛后一则“谷爱凌世界最高难度”界面中，一条“安踏赞助”十分冲击眼球。而包含安踏在内，谷爱凌目前的赞助商已有近30家。
事实上，除了天才运动少女的人设，谷爱凌还拥有“学霸”身份，于2020年12月宣布被斯坦福大学录取；同样具备极大商业价值的还有她的颜值。在去年的一次采访中，谷爱凌曾对外透露了自己的模特工作，称其在工作日训练之外，到周末还会前往不同城市拍摄时装。
有如此传奇的运动生涯，又有高智商的学霸身份加持，再加上本就不俗的颜值……诸多“吸金”要素叠加，谷爱凌自然成为不少品牌眼中的“香饽饽”，纷纷找上门来希望代言。
资料显示，最早谷爱凌只有一家赞助商，是一家名为GOSKI的滑雪服务平台。到2020年初，则有蒙牛、奥地利红牛、滑雪板品牌Faction Skis、运动眼镜品牌Oakley、耳机品牌Beats、化妆品品牌科颜氏等加入赞助大军。
到2021年，大量奢侈品牌、巨无霸公司、网红企业等也都被谷爱凌吸引而来：从LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、科勒等国际品牌，到中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的电磁灶、夸克App等中国品牌，都成为了她的支持者。
据不完全统计，目前谷爱凌名下的商业合作约为28个，其中正式代言超过20个，在数量上超过了此前体育圈代言“一哥”苏炳添，此前有数据显示，苏炳添的代言数量为13个，马龙的为7个。
2021年有报道指出，谷爱凌的代言费用在半年时间内，从100万美元左右迅速飙升至税后250万美元，而即便以平均150万美金的费用计算，谷爱凌的商务收入也超过了2亿元人民币，即便保守计算与经纪公司的分成，谷爱凌相关收入也已然破亿。
远望谷涨停，股民称万万没想到
此次漂亮夺冠之后，谷爱凌的影响力也传递到了资本市场，甚至于体育、代言等无多少关系的上市公司都受到了影响。
2 月 8 日 ， 一 只 名 叫 远 望 谷（002161）的公司突然涨停，股价创下8个月来新高。期间有网友表示，买入这只股票的初衷是想“远远望着谷爱凌夺冠”，万万没想到竟然涨停了。
当然，这种“谷爱凌概念股”只是笑谈，真正受影响的，还是谷爱凌代言的上市公司随着冬奥会的进行关注度越来越高。
夺冠消息曝出后，谷爱凌代言的中国移动(600941)大涨，报61.3元/股，涨幅5.42%；中国人保由跌转涨，报1.95元/股，涨 1.95%；港股方面，蒙牛乳业(02319.HK)收涨1.51%，报47港元/股；安踏体育(02020.HK)从最高跌超3%，变成收盘时微跌1.04%，报123.7港元/股。
在不少分析看来，受影响的还有冰雪经济相关公司，并且影响远不止谷爱凌夺冠。
东莞证券研报显示，随着“三亿人上冰雪”从愿景变为现实，预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
海通证券表示，奥运会赞助提升品牌影响力，建议关注相关公司。安踏体育拥有始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙、可隆等户外品牌，361度旗下ONEWAY品牌也通过签约七支中国国家滑雪队参与2022年冬奥会赞助。受益于国内经济水平提升，居民运动意识增强，对运动用品的消费需求也将持续提升，建议同时关注特步国际、李宁、滔搏、宝胜国际。
信达证券研报指出，冬奥会带动相关产业发展，印证此前的体育产业深度报告《体育强则中国强》投资逻辑，建议关注国产运动装备标的，包括安踏体育、李宁、特步国际、361度、舒华体育、麒盛科技等；冬奥特许经营相关标的，如元隆雅图、文投控股、中体产业等。
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