格力与美的较劲又找到“新战场”

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董明珠直播带货引人关注

尽管今年格力电器日子不好过，股价表现亦不佳，但公司的改革和探索依然为机构看好。

今年以来，格力电器董事长董明珠频频带货直播，探索新零售改革之路。有消息称，董明珠将于10月18日与澳门特区政府经济财政司司长李伟农等一起网上直播带货。此前，董明珠在4月-9月的10次直播中累计带货416.8亿元，占今年上半年格力电器营业收入的59%。

“大手笔回购彰显信心，同时也将进一步完善管理团队的长期激励与约束机制，改善公司治理结构，确保公司长期目标与整体价值的稳步实现。”中信建投分析师陈伟奇表示，格力电器作为空调行业龙头，无论在技术、渠道、营销上都具有强大的护城河，疫情期间虽然业绩短暂遇冷，但是经营韧性仍在，公司充足的在手现金和强大的经销商渠道可为2020年业绩提供保障，未来业绩成长仍有空间。

海通证券分析指出，上半年在疫情影响下公司整体经营承压，但二季度相较一季度已有所恢复。产业在线数据显示，格力7-8月出货数据同比增速已经转正，公司整体经营处于恢复通道，而在中长期维度困扰公司的渠道改革正在进行程当中。“今年终端零售的缩量一定程度上加速了白电龙头的线下渠道变革进程。2020年格力稳步推进销售渠道和内部管理变革，以‘格力董明珠店’为抓手，在全国范围内推广新零售模式，缩减渠道层级，推进线上线下融合。渠道改革的推进长期来看有助于提高格力的效率，助推释放业绩。”

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