发酵的舆论、下跌的口碑陆正耀退场后瑞幸又将何去何从？

澎湃新闻 2020-06-11 18:36 大字

原创见素、大象知微数据

6月10日，神州租车公告称，为将更多时间投入在神州优车的履职工作及其他业务，陆正耀已辞任神州租车董事会主席及非执行董事的职务。

而在陆正耀此番辞任神州租车职务的背后，是一直持续发酵、未在舆论场中冷却的瑞幸咖啡造假风波。

事件影响力几何？

数据显示，截至6月10日20时，本次“陆正耀辞任神州租车董事会主席”事件影响力指数达62.3，高于59%的企业类事件，在10日早间7时的舆论场中占比最高，达19.4%。与同类事件相比，热度峰值暂不及2020年4月3日“港股神州租车暴跌”，但影响力已高于2018年3月“孙宏斌辞任乐视网董事长”（61.2）一事。

从陆正耀近半年各平台相关热搜来看，登榜原因也均与瑞幸相关，如陆正耀在瑞幸造假风波中发声、回应瑞幸将退市、被爆参与造假等。虽然本次陆正耀辞任神州租车董事会主席，但舆论内容依然多聚焦在“瑞幸”上。

辞任前后舆论聚焦点

在6月10日前，陆正耀辞任消息并未传出时，网友对陆正耀及神州租车的讨论多集中在神州租车的股价变动、与其他公司的战略合作以及公司发展动态等上。而频繁出现的“追责”“公诉”“造假”等负面词语，则指向了此前有关陆正耀将被公诉的报道——6月7日，财新报道称，一位接近监管人士表示，有关单位已经掌握了瑞幸董事长陆正耀对于公司财务造假的指令性电子邮件，陆正耀将被公诉，极有可能面临刑事追责。

6月10日7:02，@界面新闻最早在新浪新闻网站发布《神州租车：陆正耀辞任公司董事会主席及非执行董事》消息后，截至16时，已有100+家媒体对此事进行报道。纵览多家媒体报道内容可以发现，除“陆正耀辞任神州租车董事会主席”一事本身外，目前媒体报道的关注点还集中在以下几个方向：

4月3日（即瑞幸咖啡财务造假曝光次日），神州租车股价暴跌71%；

6月7日，曾有报道称有关部门已掌握了陆正耀参与公司财务造假的指令性电子邮件，陆正耀将被公诉；

陆正耀辞职后，神州租车股价大涨，盘中一度涨超20%；

根据神州租车集团与金融机构签订的融资协议，陆正耀辞职后，神州租车集团将欠付贷款总额约1.68亿美元。该公司目前正在获取贷款人的豁免。

同时在微博平台，网友在讨论陆正耀辞任事件时，多提及“瑞幸”“造假”“监管”“调查”等关键词。可以看出，这个消息让网友们联想到了此前瑞幸咖啡财务造假事件。

瑞幸专题事件回顾

陆正耀不仅是刚辞任的神州租车董事会主席，除此之外还身兼瑞幸咖啡董事长一职。而此前的瑞幸咖啡财务造假事件被曝光后，也使神州租车受到牵连，致其股价暴跌近七成，开市一小时紧急停牌。

从2020年2月1日“瑞幸咖啡遭做假质疑股价暴跌”事件后，瑞幸咖啡一直在舆论场的焦点中，后续多个热点事件引发全民热议，知微事见专题回顾可见，“瑞幸咖啡自曝伪造交易股票暴跌”事件影响力指数为近年来品牌最高，达84.5。“证监会调查组已入驻瑞幸，行使长臂管辖权”和“瑞幸咖啡收到纳斯达克退市通知”事件影响力并列第二，均为71.2。

随着瑞幸造假风波的持续发酵，相关人员、企业也牵涉在舆论中难以脱身。刑事追责、民事赔偿……“瑞幸”是否会成为下一个“乐视”？这只在国内市场备受瞩目的独角兽，又是从哪一刻开始负面缠身、坠下云端？或许潜藏在舆情数据中的蛛丝马迹，早已经预示了答案。