【经济观察】财务造假不应成为企业资本冲浪的“美颜神器”
4月2日晚，随着一份内部自查报告公布，在资本市场一路狂飙突进的瑞幸咖啡终于被证实是一只灰犀牛，透支了投资者的信任。
在自查报告中，瑞幸咖啡承认，2019年二季度至四季度期间，该公司COO兼董事刘剑以及有关雇员伪造了22亿元的交易额，相关的成本和费用也相应虚增。
这无疑是资本市场的一枚炸雷，当日就引发了市场的激烈反应：40分钟内引发6次熔断，股价暴跌80%。其实，早在两个月前，一些数据就开始显露蛛丝马迹，以做空中概股闻名的“浑水研究”就公开唱空瑞幸咖啡。
事实上，自面市以来，瑞幸咖啡就很受社会关注。通过用低价折扣的方式吸引新客，再用互联网裂变的老带新的方式，创造出一连串可观的数据。与此同时，它依赖高额补贴、严重亏损、快速扩张的商业模式也备受质疑。
不可否认，对于很多创业者来说，瑞幸咖啡无疑是成功者——成立一年半即登陆纳斯达克，创下全球IPO最快纪录。但对于是否扎实做市场、数据是否真实、模式是否可持续、如何对股民交代、是否尽到社会责任，管理层似乎并不在意。
尽管4月5日，瑞幸咖啡已在其官方微博发表道歉声明，称涉事高管及员工已被停职调查。公司将保持正常经营，稳定员工和门店业务。瑞幸咖啡董事长陆正耀也回应称“狠狠摔了一跤”。但也有分析指出，与其说瑞幸咖啡财务造假是一次经营失败，不如说这是一场早有预谋的算计。正常情况，企业都是从创业到成长以及上市等正常路径，而瑞幸不同。对于管理者而言，瑞幸咖啡不过是在资本市场冲浪的外壳。这从上市之前，该公司为董事监事高管投了董责险便可见一斑。瑞幸咖啡管理层早就看穿了一切。
应该看到，财务丑闻并非只是瑞幸咖啡的私事。它不仅会对国内资本信用有连带伤害，对我国创业企业的负面影响也是深远的。更何况每一次上市公司财务造假，除了企业自身受重伤之外，躺着“中枪”的还有广大的投资者。
自最早银广夏事件发生以来，上市公司财务造假屡见不鲜。根据多位会计师的说法，持续盈利和良好的市场信用是上市公司融资的基础，登陆资本市场只是上市公司真正考验的开始。然而，很多经营者恰恰忽视了这一点。
扎扎实实地做强主业，用可持续的商业模式开拓市场才是正道，但很多上市公司习惯用美化财务报表来获取资本市场的信任。殊不知，财务造假一旦被证实，很少能有翻身之日。因此，不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。
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