美国今年假日购物季电商销售达历史高位 占零售额14.6%

美国消费者今年的网购总金额有望刷新历史纪录。

在今年的假日购物季，美国消费者的网购总金额有望刷新历史纪录。

据路透社当地时间12月26日报道，据万事达卡（Mastercard）前一日公布的报告显示，美国消费者今年假日购物季的网购支出增加，电子商务销售触及纪录高位。

在美国，假日购物季对零售商来说是一个关键时期，占全年销售额的比例高达40%。但今年的感恩节是11月28日，比去年的11月22日晚了近一周，这让零售商在感恩节和圣诞节之间的促销时间减少了六天。

万事达卡追踪11月1日至圣诞节前夕零售销售的数据显示，今年电子商务销售额占零售总额的14.6%，较2018年增长18.8%。整体假日零售额（不包括汽车）增长3.4%。

万事达高级顾问史蒂夫 萨多夫（Steve Sadove）说：“今年，随着更多的人在网上进行假日购物，电子商务销售额创下历史新高。”

萨多夫还说：“由于感恩节假期比平时晚，我们看到零售商在这个季节的早些时候提供全渠道销售，满足了消费者对所有渠道的最佳交易的需求。”

零售巨头亚马逊公司扩大了其免费退货政策，将以前没有资格退货的商品包括在内，让消费者在明年1月之前，即使是在亚马逊网站上购买的小件商品也可以退货，这对零售商来说是个挑战。

在与亚马逊争夺市场份额的过程中，零售商投入巨资提供当日送达服务、商店取货寄存柜，并提高自己的在线业务。

“2019年假日零售额同比增长3.4%，创下美国历史新高。祝贺美国！”美国总统特朗普在推特上用大写字母宣布了这一消息。

然而，万事达卡发言人威廉·曾（William Tsang）说，2018年的总销售额增长了5.1%，而今年的假日销售额增幅并不是有史以来最大的。全美零售联合会（National Retail Federation）此前预计，美国假日零售额在两个月内将增长3.8%至4.2%。相比之下，过去五年的平均年增长率为3.7%。

有零售业咨询师和分析师指出，尽管全球经济增长放缓，但美国消费者支出正受益于工资增长和强劲的劳动力市场。

美国消费者持续支出，成为2019年美国经济的驱动力之一。咨询公司Customer Growth Partners的数据显示，“超级星期六”（圣诞节前最后一个星期六）创下344亿美元的美国单日消费者支出纪录。

假日零售让人们可以提前了解消费的健康状况，它通常是预测未来的领先指标。高盛零售分析师称，假日销售季可能令零售商感到失望，因为尽管消费如此强劲，但也出现了一些疲软的迹象。不过，美国零售业联合会预期会取得良好的结果。

LPL Financial称，就经济基本面而言，更明朗的美国国际贸易政策可能有助于推动企业支出增加和生产率提高，这将使得2020年的收益增长更为强劲。2019年估值的增长推动了股市的上涨，但在2020年，预计收益将起到举足轻重的作用。(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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