欧舒丹半年净利翻三倍，电商是最大推手

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

11月25日，法国护肤品集团欧舒丹（L’Occitane International）公布了2020财年中期报告。截至2019年9月30日的6个月里，欧舒丹实现净销售额同比增长22.1%至7.27亿欧元，净利润同比大涨351.6%至2520万欧元。

财报一出，资本市场迅速做出积极反馈。本周二收盘，欧舒丹集团股价为19.94港元每股，上涨约9%。

花旗发布报告称，欧舒丹上半年核心盈利同比升近3倍，主因是约6%自然销售增长以及新品牌的推动，管理层透露10月、11月的销售表现持续稳健。随即对欧舒丹2021-2022年度盈利预测上调2%，将目标价由18.4港元升至21.2港元，维持“买入”评级。

目前，欧舒丹集团旗下品牌组合包括L’Occitane en Provence(欧舒丹)、Melvita、Erborian、LimeLife by Alcon、L’Occitane au Brésil以及今年1月收入囊中的英国高端水疗品牌Elemis。

财报显示，在新产品推动下，主品牌L’Occitane en Provence上半年的销售同比增长5.7%至5.55亿欧元；Elemis则是欧舒丹集团的第二大品牌，销售额为8421万欧元，占总销售额11.6%；得益于新产品的推出以及去年的品牌重塑，LimeLife在第二季度销售回暖，销售额为4070万欧元；其余品牌的销售额总计为4736万欧元。

全球范围内，欧舒丹集团最大的市场包括美国、日本、英国和中国。其中美国是欧舒丹最大市场，全美销售额1.33亿欧元，同比增长26%，占集团总销售额的18.4%；日本第二，占比14.7%；英国品牌Elemis加入欧舒丹集团后，英国销售额同比增长234.7%至7681万欧元，占比10.6%；中国内地排在第四，占比10.5%；中国香港排在第五，销售额同比下降5.6%，占比8%。另外，巴西和俄罗斯的销售额也实现了两位数增长。

欧舒丹集团第二季度在中国市场表现强劲，电商平台是助推因素。集团副董事长Andre Hoffman表示，今年双十一的销售额比去年增长了80%，欧舒丹在天猫的销售额达到了1.69亿元人民币。目前在中国内地约有195家欧舒丹品牌门店，集团方面表示，在未来5年内预计会再开5-10家，但仅限于重点城市，并不打算继续深入三、四线城市。

电商平台助推销售额情形不仅仅只在中国发生，在全球范围内，欧舒丹的电商业务占到零售总额的12%到13%，且电商增速已经超过整体业务，例如最近收购的Elemis近三成的销售额都来自于线上支付。

欧舒丹在香港销售额的下滑也是周一新闻发布会上的重点。欧舒丹方面表示，尖沙咀和铜锣湾等旅游景点的门店受到很大影响，出现严重的负增长，目前欧舒丹集团正在与香港的房东就目前的租约进行谈判，来决定哪些门店需要关店。

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