“颜值经济”驱动3000亿元化妆品市场本土品牌加快崛起
一支口红、一瓶面霜，这些小小的化妆品，撑起了3000亿元规模的国内化妆品市场。在“颜值经济”的驱动下，近年来国内化妆品市场一直保持着较高增速，通过产品快速迭代和跨界合作，本土化妆品品牌正在不断崛起。
国家统计局的数据显示，2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6%。中金公司的最新报告认为，预计2018年我国化妆品市场整体规模超过3600亿元。
近期，在中国美容博览会主办的行业会议上，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示，当前欧莱雅在中国拥有一亿用户，中国已成为欧莱雅集团的全球第二大市场。“中国美妆市场正在迎来黄金时代，欧莱雅希望未来能够把覆盖面扩展至中国的五亿人群。”
本土化妆品龙头上海家化董事长张东方日前表示，中国美妆市场的人均消费额不到发达国家的1/5，未来发展空间巨大。
在行业规模快速增长的同时，本土品牌的崛起成为一种现象。根据咨询公司凯度的报告，2013-2017年护肤品及彩妆领域外资品牌的市场份额连续出现负增长。A股市场上，已拥有上海家化、珀莱雅及御家汇等三家化妆品上市公司。
与强大的外资巨头竞争，本土品牌靠什么？业内人士认为，产品和渠道的多重发力推动了本土化妆品的崛起。
虽然外资品牌在一二线城市的高端市场上仍占据优势地位，但随着三四线城市消费水平的提升，本土化妆品的渠道优势不断凸显。按照极光大数据的研究，“小镇青年”的消费增长率高于一二线城市。在收入增长的情况下，他们同样舍得花钱，尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品等方面。
纵观全球，多数发达国家的化妆品市场都由本土品牌主导。中国化妆品市场走向成熟的标志之一，就是出现百亿元级别的本土化妆品企业。张东方表示，这一方面需要本土品牌加大创新力度，走向高端化、年轻化、细分化。另一方面也要寻求通过并购等手段，丰富自己的品牌矩阵。（新华）
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