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金立为何沦落到破产边缘

南国早报 2018-12-19 16:19 大字

[分析]

曾经年销量超4000万部,甚至登上国产手机排行榜前三的手机厂商如何沦落到破产边缘?金立集团董事长刘立荣如何被列入失信名单,多处资产被冻结抵押?

去年年底外界就传刘立荣赌博赌输了三四亿元,也有传其赌输30多亿元。虽然金立方面一再进行否认。之后,有媒体爆出刘立荣在塞班赌博输了超过100亿元。

随后,刘立荣接受记者采访时表示,自己确实在塞班赌博,输了十几亿元。

赌博也许是压倒金立的导火索,除了赌博之外,金立近两年的营销费用也被人诟病。

在今年年初金立资金链问题爆发之后,刘立荣表示,这是2016年至2017年营销和投资费用超限所致。自从2015年6月金立副总裁俞雷负责金立国内营销之后,金立在营销上疯狂地“砸广告”,请冯小刚、余文乐、薛之谦、刘涛等明星当代言,赞助热播综艺节目。

据了解,金立特约赞助了《我们战斗吧》《笑傲江湖》、冠名《真声音》《四大名助》《今夜百乐门》等。

刘立荣也透露,2016~2017年金立营销费用投入60多亿元。

投入重金“砸广告”,但手机销量并不与之匹配。数据显示,2017年,金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。这与年初刘立荣定的国内目标销量保底3000万台,挑战3800万台相差甚远。至于海外销量,金立尚未对外公布。

刘立荣曾经在接受媒体采访时表示,包括金立在内的手机厂商,只有做到全球年销量1亿台的规模,企业才会安全。

刘立荣透露,金立手机多年来都在亏损,从2013年至2015年,金立平均每个月亏损不低于1亿元,而2016年至2017年每月亏损不低于2亿元。据《证券时报》

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