“爆米花经济”持续走红 卖品毛利率均在50%以上
据22日的消息,一季度,中国电影市场票房总收入达到202.17亿元,超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元),首次成为世界第一。在票房不断攀升的同时,各大院线以爆米花销售为代表的卖品业务更是表现强劲。从多家上市影视公司近期公布的2017年年报来看,其卖品业务毛利率基本保持在50%以上的水平,成为各大电影院线重要的利润来源。
对此,业内人士指出,电影票房的攀升及与其相关的“爆米花经济”的持续走红体现了当前中国消费升级的趋势。接下来,若各大院线以及其他各类文化产业,能更加重视卖品和周边产品的多元化开发、质量与服务水平的提升,“爆米花经济”还有不小的发展空间。
进入电影院,一桶爆米花、一杯饮料正成为不少人的观影“标配”。一家影院经理透露,从平常的工作日到大片上映的高峰期,影院爆米花销量从几百桶到上千桶不等。“收入方面,影院爆米花(含套餐)的收入一般能占到卖品总收入的50%以上,有的甚至达到70%到80%,利润比较可观。”
消费者喜爱的同时,爆米花也得到各大影院的热捧。去年万达电影举办了首届“爆米花节”,在此期间,除观影即食的经典桶装和可外带的便携装外,还推出了“高级定制”的许愿瓶装和礼盒装爆米花。
近期,上市影视公司纷纷披露了其2017年年报。记者分析万达电影、横店影视、金逸影视、幸福蓝海及上海电影等上市公司的年报发现,相比于电影放映10%左右的毛利率,卖品业务的毛利率普遍在50%以上,有的甚至高达70%—80%。以横店影视为例,2017年其卖品业务毛利率为75.24%,实现利润约1.86亿元,是其电影放映业务利润的两倍。
对于“爆米花经济”的持续走红,中国银行国际金融研究所研究员高玉伟分析,这是中国消费升级的一个体现。特别是随着居民对文化娱乐消费需求的提升,观看电影已成为不少消费者日常生活的一部分。在此背景下,电影行业及与之密切相关的“爆米花经济”迎来了较好的发展时期。
“爆米花经济”快速发展的同时,业内人士也指出,欧美等发达国家电影院线的包括卖品、广告等在内的非票房业务收入在总收入中的占比很多都可以达到30%以上,而国内只有少数的一两家院线能达到这一水平,大部分院线目前这一占比都低于30%,还有很大的开发潜力和增长空间。(据新华网)
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