茅台不老酒成都糖酒会“青春系”新品首秀

合肥晚报 2018-03-20 01:46 大字

3月18日，花重锦官城，一场以“蜕变焕青春”为主题的“茅台不老酒”品牌暨新品推介会在成都世外桃源酒店隆重举行。

中国酿酒大师、茅台集团名誉董事长季克良先生，茅台集团党委委员、总法律顾问刘汉林出席会议，茅台集团保健酒业公司全国经销商、供应商和媒体代表同聚一堂。

茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥致欢迎辞：“这是一个推介会，展示形象、表达决心；也是一个寻方会，广泛征求意见，进一步做强做大；更是一个自省会，听取批评，虚心改进。”

看似简单的话，其实饱含深意。“健康中国”作为国家战略迅速推进，有统计数据显示，2017年中国健康产业规模为4.9万亿元，2021年将达到12.9万亿元，其中养生酒市场将超500亿元，未来五年预计年均复合增长率将高达27.6%。2010年全国保健酒产能为18.42万千升，2017年这个数字已经飞升至80.58万千升。

这是1984年成立的茅台保健酒业公司最好的时光。茅台不老酒深耕保健酒市场三十余年，依托国酒茅台的强大影响力，正成为中高端养生酒市场的领跑者。

白酒和中药是同样悠久的文明积淀，而当茅台与养生两个词汇发生碰撞，更是茅台集团推行多年的“健康饮酒”理念的充分实体化。据悉，自去年下半年以来，按照茅台集团提质增效的要求，茅台不老酒对其品质、品牌、形象进行了全新重塑和定位。发布会上，一众精心打造的新品悉数亮相，既有适合年轻人聚会，以“七彩元素”为设计理念的50ml“青春炫”系列，也有轻奢大气的“青春搏”系列，还有“青春养”“青春雅”“青春奇”为中产以上人群量身定制的高端产品。

新品设计既彰显出高度文化内涵和时代气息，更显示出茅台保健酒业公司对市场的充分调研和精准切割。“青春”二字，被茅台不老酒化作了个性消费和品质消费时代的“连环妙手”。

茅台集团相关领导对茅台保健酒业公司现场提出极高要求：“观念要变、眼光要变、市场要变、模式要变，进一步厘清思路、准确定位、转型升级、化危为机、奋起直追，将自身打造成为与公司定位相称，与茅台品牌相符的重要支柱企业。”

在茅台集团看来，“茅台不老酒”培育得好不好，关乎保健酒业公司未来发展有没有成效，关乎集团保健业务定位准不准确。茅台保健酒业公司将切实围绕“保健”二字，倾心培育“茅台不老”品牌，将其打造为广大消费者愿意接受、乐于消费、喜于频购的产品：一是更加专注品质，强化质量保障，提供高效产品；二是坚持诚信推介，注重信誉建设，规范品牌宣传；三是创新营销理念，整合市场资源，抓好渠道再造；四是讲好品牌故事，挖掘品牌文化，增添发展底蕴；五是强化责任意识，坚持共享共赢，打造放心品牌；六是贴近大众生活，迎合市场需求，维护消费口碑。

王开馥回应以决心：“4月底前，由公司领导带队，组成市场调研访问组，把全国31个省市自治区全部跑遍，认真深入市场了解情况，使我们的决策和信心始终与市场、与消费者保持同步。”

王开馥现场透露说，“5月上旬或中旬，将召开更为大型的茅台不老酒全系列新品发布会，并启动全国招商。”

“我们必须做坚定者、奋进者、搏击者，而不能做犹豫者、懈怠者、畏难者。现在我们已经做好了迎接新时代、拥抱新机遇、创造新业绩的充分思想准备和行动准备，万事俱备，就等着各位的加入。”王开馥激情表示。

会议充分呈现出茅台保健酒业公司的多元内涵：企业宣传片展现出别样风骨；新品宣传片孕育的是一种新生；保健酒业之歌饱含着希冀；“蜕变焕青春”舞蹈则艺术再现了“茅台不老酒”品牌的蜕变历程……精彩绝伦的歌舞表演，让整个活动洋溢着浓厚的文化气息。现场还设置了抽奖环节，以丰厚奖品为嘉宾们送去惊喜。

季克良先生现场为“茅台不老酒”题字，并现场赠送墨宝。为表达保健酒业全体员工对季老的感谢之情，王开馥特别邀请艺术大师王彦阳先生创作一幅书法作品敬赠季老。

会议现场还透露，茅台保健酒业公司将力争在2022年实现主板上市。

□金石

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