张裕换班子 长城喊“国酒” 葡萄酒未来格局变数几何?
张裕爱斐堡酒庄2018年1月10日,张裕A(000869)发布公告称,董事会选举周洪江先生出任本公司第七届董事会董事长,聘任孙健先生为公司总经理。至此,拥有126年历史的张裕再次完成了新老交替。
2017年9月,长城葡萄酒进行领导班子的更迭。
半年内,行业排名前两位的企业相继“大动作”,不免让人对中国葡萄酒行业的未来格局变数充满想象。
第一和第二实力差距进一步拉大
“中国葡萄酒实际上已经是一家独大的格局。张裕的实力遥遥领先。”葡萄酒行业人士陈庄指出。根据一项最近5年(2012-2017)包括张裕、长城、威龙、莫高股份、通天酒业等15家国内葡萄酒主要上市公司在内的业绩统计显示,近5年来张裕营业收入在15家上市公司总收入中占比均超过50%。
其中,2017年上半年,张裕营业收入276709万元,15家主要上市公司营业收入总和为531482万元,张裕占比高达52.06%；张裕营业收入是第二名长城葡萄酒的两倍多,比长城、威龙、通天酒业、莫高股份、通葡股份等14家葡萄酒上市公司的总和还多。
张裕全球化战略进入提速期
在多代张裕人的共同努力下,张裕成为中国葡萄酒产业的龙头。以董事长周洪江为首的新管理层带领张裕发展无疑令人充满期待。
从张裕的全球战略可看出中国葡萄酒未来的无限想象空间。已经实现了“旧世界”和“新世界”的法国、西班牙、意大利、澳大利亚、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生产国、知名产区以及优秀品牌的布局,形成了以葡萄酒、白兰地、进口酒齐头并进的“三驾马车”,拥有着20余个主推国内外产品品牌,形成了丰富的全球产品矩阵。
如今,张裕正在变为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的全球领先葡萄酒品牌运营商。无论是国际市场表现、全球产业布局,还是媲美世界一流品牌的品质,张裕已经成为很有国际影响力的中国葡萄酒企业。
长城欲以“国酒”实现重振?
1月3日,长城葡萄酒启动全新定位,占位红色“国酒”。至此,长期居中国葡萄酒行业“老二”位置的长城向外界传递了“整军再战”的决心。
从历史来看,张裕是中国第一家工业化酿造葡萄酒的公司,早在1949年,新中国第一届政治协商会议就将其列为国宴用酒。近几年来,张裕葡萄酒曾40余次登上大国元首访华宴会用酒,是中国入选国宴次数最多的葡萄酒。从市场占比来看,张裕营业收入在上述15家上市企业中占据半壁江山,即使是被宣传为“国酒”的茅台,2016年营业收入在全国21家白酒上市公司占比也只有30.9%。
要说葡萄酒国酒,中国更有资格担当的是有百余年历史、实力强劲但是低调稳健的张裕,志在全球的张裕虽然具有国酒之实,但估计没有争抢之意。随着进口葡萄酒关税降低,葡萄酒全球化趋势日益加剧,多国别葡萄酒加码一身将成为本土葡萄酒企业的标配,争夺或炒作“国酒”概念来应对消费升级和理性回归,并非长久之计。
维特罗斯(Waitrose)是英国皇室指定的日用品和酒类产品供应商、拥有100多年历史的维特罗斯,自2012年8月起将张裕解百纳摆上自己的货架,一度创造了周售400箱的销售佳绩。
2013年3月,英国最古老的酒商、皇家御用酒行BBR为宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄干红产品和产自辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄的黑钻、蓝钻、金钻三个系列的冰酒提供永久货架位置。
张裕黄金冰谷冰酒进入迪拜七星级酒店(Seven-StarHotelDubai)销售。从2013年开始,帆船酒店正式开售张裕黄金冰谷冰酒,这是该酒店首次破例引进来自亚洲的葡萄酒。
德国最大的百货大楼卡迪威(KaDeWe)摆上张裕干红。2014年春节,德国柏林卡迪威(KaDeWe)百货大楼六楼的“美食天地”,供应有多种葡萄酒,包括中国的张裕干红、波尔多的玛歌、木桐和柏图斯等。
张裕醉诗仙登上顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”(QueenMary2)。2015年3月,世界顶级的巨型豪华邮轮“玛丽女王2号”开始出售张裕醉诗仙等8款张裕葡萄酒。
张裕葡萄酒进入米其林三星餐厅——英国肥鸭餐厅(TheFatDuck)。2015年6月,宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄副牌摩塞尔家族赤霞珠和辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄蓝钻级威代尔进入米其林三星餐厅——英国肥鸭餐厅。
西班牙家乐福超市(Carrefour)全面销售张裕解百纳。2016年3月,国际连锁超市巨头家乐福开始在西班牙所有门店全面销售张裕解百纳。截至2017年2月,解百纳在西班牙市场已经卖出了10万瓶。
张裕解百纳进入英国第二大连锁超市Sainsbury全面销售。为了庆祝中国新年的到来,2017年1月28日起,英国第二大连锁超市Sainsbury开始出售张裕解百纳干红,这是Sainsbury首次售卖中国葡萄酒。
2017年4月,全球第三大超市集团乐购(Tesco)开始销售张裕摩塞尔十五世酒庄2015年份摩塞尔传奇赤霞珠干红,这也是唯一一款在TESCO销售的中国葡萄酒。
与此同时,张裕摩塞尔十五世酒庄酒陆续开始在国际顶级豪华酒店伦敦文华东方酒店、俄罗斯知名葡萄酒商店Vinoteka80/100、德国最大的食品超市艾德卡(EdekaZentrale)售卖。记者孙孔嘉文/图
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