今年“双11”最大套路是支付渠道之争？分期免息成电商主要优惠方式支付手段争夺逐渐成了主战场
“双11”疯狂买买买的剁手党，躲过了“奥数坑”的你们，是不是一个没忍住刷爆了“花呗”和“白条”额度……
据了解，不同于往年大肆宣传的疯狂折扣促销，今年电商的“发力点”正在发生转变。阿里、京东等各大电商平台都推出了自己的消费贷款、保险等金融产品。近几年，金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显，电商平台对于金融支付领域的重视程度出奇地一致。打折促销似乎不再是比拼的主要“阵地”，支付手段及消费金融领域上的争夺逐渐成为主要战场。
提高消费额度成标配为商户和买家同时提额
淘宝网店一负责人告诉记者，去年“双11”成交量大概是2000多单，其中至少有三分之一的客户使用了“花呗”功能。“今年估计有一半顾客都会使用‘花呗\’支付。”该负责人说。
据了解，蚂蚁“花呗”是一种网络消费信贷产品，用户在一定额度内可先消费后还款。今年10月19日，支付宝最早宣布启动“花呗”临时提额。与前两年相比，今年能够享受临时提额的“花呗”用户更为广泛。据官方透露，预计有八成的“花呗”用户将获得相应的临时额度，平均每人能多花2200元。不仅用户提额，天猫将商家提额也做到了极致。蚂蚁金服相关负责人表示，今年将为超过1000万商家提供贷款授信，总提升额度超过600亿元，供应链金融向快消品、生鲜品全面开放。未来，“花呗”将迈出阿里体系，成为渗透全渠道的支付工具。目前，滴滴打车、美团、铁路12306平台都接入了“花呗”系统。
今年“双11”，京东商城下单金额累计超过1271亿元，旗下“白条”支付7个小时的交易额就已超过去年全天。从10月18日至11月12日，京东推出为期近一个月的“全民有钱节”感恩盛典，吸引线上线下800多万商户、超500家金融机构参与。京东“白条”还推出互动游戏，参与游戏即有机会抢12期免息券和高达1万元的临时提额，另外还推出了京东支付单单立减等福利。
商家推多维金融服务分期付款成主推优惠方式
与往年不同的是，今年“双11”分期免息成为各家电商主推的优惠方式之一。
据了解，目前约有240万天猫商家、淘宝商家接入了“花呗”分期。以最早一批开通“花呗”分期的手机行业为例，目前“花呗”分期的交易额占比已经超过四成。“与去年同期相比，‘双11’预备阶段OPPO天猫旗舰店的销售额获得了86%的增长，其中50%交易通过‘花呗\’分期完成。”OPPO天猫旗舰店负责人唐浩介绍。
今年，京东依然加大力度鼓励买家用“白条”支付。据悉，“双11”期间，新激活“白条”的用户更可获得666元礼包和12期免息券，多种举措助力“剁手党”。与此同时，“双11”期间京东支付还推出了大力度“立减”活动，拿出1亿元助阵。此外，“白条”还针对家电、3C、数码、家居、服装等不同品类的热门产品推出3至24期息费优惠不等的分期活动。
“对于电商金融来说，借着‘双11’等行业盛事，通过多种新颖又有力度的活动去促支付，最终目的还是建立自己的金融生态。”唯品会金融事业部总经理朱敬表示。有业内人士认为，电商消费已成消费金融的重要场景，现在的“双11”俨然成为一场消费金融的饕餮盛宴。“新金融形态中，移动支付的入口价值正在凸显，具体表现为数据流量、商户和用户量的累积，以及对于资金通道的掌控，并有着明显的规模效应。比如我们看到的线上营销活动或者线下支付发放鼓励金等形式，本质上都是要让用户养成习惯，形成实际的支付转换，从而达到拓宽应用场景的目标。”朱敬说。（据新华社、《证券日报》等）
大数据揭秘济南人的天猫双11
天猫销售1682亿元
山东贡献了85.34亿元位居全国第六
济南人贡献了13.22亿元
男性39% 女性61%
在消费者购买的众多商品当中，手机最受济南市民的喜爱，销量排名第一。其次是羽绒服和毛呢外套，卫浴和靴子。
济南人最喜爱的品牌统计当中，小米、苹果、海尔、荣耀、惠达则分列前五位。
济南市民最喜欢的土特产是海参，其次是大米、三七、枸杞和蜂蜜。（记者何涛）
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