让老百姓“骂娘”的并不是茅台涨价
因实际交易价格屡创新高,茅台酒如今备受关注。尤其临近“两节”(国庆节、中秋节),茅台酒断货成了常事,更预示着强大的涨价动力。对此,茅台集团总经理李保芳承诺,以坚决的态度、更大的力度,切实把茅台酒的市场价格稳住、管好,不让老百姓“骂娘”。
作为一家在市场上打拼的企业,能够考虑到最普通的消费者,自然是值得肯定的。既然目标定位“不让老百姓‘骂娘\’”,就需要先搞清楚老百姓“骂娘”的原因,到底是单纯对茅台酒涨价感到不满,还是有其他方面的因素。弄清楚了原因才能有的放矢,否则就成了空喊口号、空卖人情。
一般说来,能让老百姓对涨价敏感的,通常都是生活必需品,具体到对某一个品牌涨价敏感,更说明了该品牌的垄断地位。反观茅台酒,并不具有这样的属性。是否有饮用白酒的需求,本就因人而异,普通消费者即便有需求,也绝非只有茅台可选。更何况,即便按照厂商规定的标价,茅台酒也远超出普通老百姓的消费标准。相比于日常消费品,茅台酒具有十分明显的奢侈品属性。茅台酒涨价断货,对普通消费者的生活质量并没有多大影响,老百姓也不大可能单纯因为茅台涨价就“骂娘”。
从媒体报道来看,市场上的茅台断供,更多是源自“黄牛”抢货,很多经销商也利用机会囤积居奇,加剧了“供不应求”的局面。这里所说的“求”,包含高端消费的需求,但更多的是投资、投机需求。如今各地楼市调控加码,股市等资本市场又不见起色,茅台就充当了投资品的角色。这跟隔段时间就会爆发的“蒜你狠”、“姜你军”没有本质区别。当然,姜蒜等生活必需品价格飙涨,或者游资炒热楼市,确实会影响老百姓生活,很可能招致“骂娘”,要说炒作茅台也有如此威力,那就言过其实了。甚至可以这么说,茅台酒成为游资的“蓄水池”,总要比炒作生活必需品好得多。
由此看来,如果老百姓真的会为茅台涨价“骂娘”,也绝对不是针对涨价本身,而是担心在消费升级、游资炒作之外,存在其他的因素推高了茅台价格。从历史来看,茅台酒实际售价的顶峰,恰恰出现于2012年(即李保芳口中的“上一轮价格逼近2000元时”),此后中央相继出台“八项规定”“六项禁令”,严格限制公款消费、公务接待,茅台售价随即骤降。因此,在一些人的心里,茅台酒已然成为公款消费的“试纸”。老百姓对茅台酒价格的敏感,恰恰来源于此。
如今,反映真实高端消费能力的奢侈品市场,刚刚结束了三年的停滞略有上涨,茅台却“一飞冲天”。这就不能不让人担忧,曾经助推茅台猛涨的不正常需求又回来了。如果能够排除公款消费、公务接待带来的需求扭曲,如果能够排除以高档白酒为媒介的权力交易,就算茅台价格涨到天上,老百姓也不会“骂娘”的。
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