贴牌酒坑人千百遍 何必再待它如初恋
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“OEM”可理解为“代加工”“贴牌”,指一家厂家根据另一家厂商的协议要求,为其生产产品的过程。葡萄酒贴牌具有以下优势:
1.快速拥有自己的产品,可以有效控制渠道。
2.不用厂房和设备等固定资产的投入。
3.在不需要很多资金的情况下拥有专属产品品牌。
4.节约大量时间,集中精力从事设计、研发、销售。
贴牌是一个很常见的商业操作,涉及各个领域,例如手机和电脑。
我个人完全不抗拒买贴牌电器。
为什么?贴牌电器涉及的品牌都是国际知名品牌(杂牌也卖不出去),定位就是中高端路线,品质当然是有保障的,哪怕是最便宜的型号。
那凭什么贴牌酒就不靠谱了?
因为国内贴牌酒的定位就是价低量大。这里说的价是买入价,不是售价。99%的贴牌酒,一瓶成本都在5毛和2欧元之间,如果是国内灌装的散装酒,那就更便宜了。法国超市当然也有很多贴牌酒,但它们都是老老实实地走低价路线,且大集团的贴牌酒都有固定的产品线和定价,绝不会连酒标都让经销商随意修改,绝不会配个豪华礼盒就涨十倍价,更不会打着擦边球去傍名庄,原因很简单:法国消费者不好骗。
贴牌厂商的心里很清楚:贴牌酒的好处之一就是定价权,想卖多少卖多少,反正消费者也无法比较。纵观目前中国市场上的贴牌酒,没有做到贴牌酒应有的“价低”的本分也就算了,还借着贴牌去山寨一众名庄,甚至连承认自己是贴牌酒的勇气都没有。
相信我,光是分辨好坏酒庄酒就够消费者忙乎的,更不用说鱼龙混杂的贴牌酒了。如果,真有那么一款好喝的贴牌酒,我也不敢推荐,因为即便是相同的酒标和年份,只要不是同一批装瓶,没人敢保证灌的是同样的酒。试问,在这种环境下,谁敢放心去蹚贴牌酒这摊浑水? (骆 航)
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