中国彩电出口市场整体下滑TCL出口量逆势上涨

2017年彩电市场内需不足的情况下，加速扩张海外市场成了中国彩电厂商向外突破，寻求自救的重要出路之一。从目前的彩电市场来看，彩电的出口是一环，另外重要一环则是海外并购与建厂。

2017年以来，国内彩电市场销量整体下滑，表现出严重的内需不足的状况。相较于彩电出口的整体下滑，TCL7月出口115.9万台，依旧排名第一，同比增长4.3%，增幅较上月明显收窄，主要源于去年同期TCL开始强势放量导致基数较高。也就是说，TCL的彩电出口实现了逆势上涨。

创维、TCL是国内彩电厂商跨向海外较为成功的彩电厂商。去年创维收购了东芝的印尼彩电业务并获得品牌授权，利用东芝在东南亚市场拥有的完善供应链系统，以印尼为据点辐射整个东南亚市场。TCL早在多年前就曾对法国汤姆逊、阿尔卡特、德国施耐德等进行跨国并购。而在越南等新兴国家市场，设立了生产基地。

海外设厂和并购正是品牌输出的一部分，也是未来国内彩电厂商海外扩张最主流的方式。目前，国内彩电厂商在海外设厂和并购的成效开始初步显现。据悉TCL的海外市场的销量已经超过国内。不得不承认品牌输出在其中的作用。

从产品输出到品牌输出，中国彩电的海外之路正在走得越来越远，越来越稳。而TCL作为中国彩电的第一矩阵品牌，不论是产品输出还是品牌输出都走在前列。G4记者 曹晏 张一帆

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