新规给“盲盒经济”划“红线”
□刘婧 卢琴
1月12日，上海市市场监管局制定发布《上海市盲盒经营活动合规指引》。《指引》提出系列合规经营建议，包括规范盲盒价格体系、规范营销炒作行为，以及未成年人保护机制等，并明确活体动物不得以盲盒形式进行销售。1月14日，上海市市场监管局专题解读该《指引》。记者获悉，这一《指引》历时半年多市场调研，旨在划行业“红线”。（1月16日《澎湃新闻》）
近年来，盲盒以其创新营销和消费方式成功“俘获”大批年轻消费人群。但由于缺乏具有针对性的法律法规和行业规范，在盲盒经营过程中也滋生了新问题，“盲盒经济”近乎“盲目经济”，从图书、餐饮、化妆品到活体动物，“万物皆盲盒”成为一种营销手段，一些商家还通过设置空盒、残次品来损害消费者利益。
如何让“盲盒经济”回归合理的商品属性，考验着各地有关部门的智慧。纵观《上海市盲盒经营活动合规指引》，基本涵盖了经营范围、运输、定价、抽取等环节，并制定出切实可行的规范性条款，具有很强的针对性。譬如，《指引》明确：法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售；盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元；盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意等。
笔者认为，划出红线、规范价格、鼓励设定保底机制、加强售后保障、建立未成年人保护机制等，具有现实针对性，迈出了监管的有力步伐，为相关部门处理消费纠纷以及案件提供重要依据，有助于让新消费行业回归本质，唤醒企业的社会责任，走入到一个健康快速发展的通道。
我们相信，随着新规的出炉，上海当地“盲盒经济”的发展，会变得更加规范，消费者权益也会得到必要保护。希望各地向上海看齐，通过相关规定敦促建立一个健康有序、未来可期的潮玩市场。同时，国家层面应强化对新兴行业的监管，推动相关法律法规的出台，从而让“盲盒经济”有法可依，保障消费者合法权益，规范行业发展。
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