在推动文旅深度融合中要发挥大型旅企优势 □李毅
李毅
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合是推动文化和旅游行业高质量发展的重要途径，有助于丰富特色文化和旅游产品，培育新型文化和旅游业态。在推进文旅融合过程中，文化内涵挖掘不够深入、文化和旅游产业融合不够顺畅、文化消费体制机制不够成熟等问题依然存在。站在新的时代起点，如何实现文化和旅游有机融合、高质量发展是全行业共同的命题。在这一过程中，大型旅游企业更要发挥自身优势，敢于担当、勇于作为，为推动文旅深入融合、助力行业高质量发展作出贡献。
坚定文化自信，以业态创新推动文旅融合。文旅融合可以促进、提升文化自信，同时文旅融合的前提也恰恰是文化自信。随着经济社会不断发展和人民生活水平的提高，以观光看景为主的旅游已经不能满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的愿望。这就需要深度挖掘优秀文化资源，包括文化遗产遗迹、历史文化传统、各民族各地方风土人情等，把历史文化与现代文明融入旅游经济发展，大力弘扬优秀民族文化和民族精神，精心打造更多体现文化内涵、人
文精神的旅游精品和原创IP，丰富特色文化和旅游产品、培育新型文化和旅游业态，让自然景观更富神韵、文化体验尽显魅力。华侨城在30多年的发展历程中始终坚持文化自信，不断挖掘各地项目的文化内涵，从国内第一家文化景观类主题公园锦绣中华·中国民俗文化村开始，陆续建成了世界之窗、欢乐谷、欢乐海岸、甘坑客家小镇等一批优质文化旅游产品。
加大科技创新，培育新动能推动产业升级。当前，文化和旅游产业的发展动力正从资源和要素驱动转向科技创新驱动，以适应消费迭代和产业升级的现实要求。科技让天文、地文、水文与人文更具沉浸感和参与性，并可实现随时随地可视化的数字连接。在文旅融合过程中，我们需要加强科技运用，推动大数据、人工智能、5G、沉浸式体验、人机互动等在多个业务领域的场景转换和落地运用，构建新零售、智慧酒店、智慧景区、智慧旅游平台，挖掘无人机、无人驾驶等在提升消费体验方面的应用空间，以科技创新为产业发展和转型升级赋能。2020年，华侨城与知名互联网公司签署了战略合作协议，计划在整体智慧化提升、新文旅融合、大数据价值深挖、生态互联互通等多个领域展开深度合作，借助科技和数字化力量探索文旅产业升级发展新方向。
深化制度创新，推进文化和旅游实现高质量发展。长期以来，文化侧重于事业属性，旅游侧重于产业属性，大量隐性壁垒、行业分割现象给文旅深度融合造成了困难。同时文化和旅游产业资金投入大，融资较为困难，缺乏完善的文化和旅游产业支持体系，在一定程度上制约了文化和旅游的多元化发展。推进文旅深度融合，需要健全文旅融合发展的体制机制，为文旅深度融合、创新发展提供制度保障。例如，可强化政策法规引领，研究制定有关扶持政策和举措，特别是在财政、金融、用地和人才保障等方面，为文旅融合发展提供政策支撑；将推动文旅融合发展纳入有关文化发展改革规划和旅游发展规划，谋划设计一批重要工程、重点项目、重大举措；积极搭建融合发展平台、载体，营造良好环境，让一切有利于文旅融合发展的创造源泉充分涌流。
新时代，推动文旅融合发展还要坚持以人民为中心，为广大人民群众提供更多的优秀文化产品和优质旅游产品，丰富人民精神世界、增强人民精神力量、满足人民精神需求。新冠肺炎疫情的发生，要求文化和旅游行业更加关注消费者个性化、多元化、细分化的需求，以市场为导向，创新发展模式，充分发挥文化的赋能作用和推动高质量发展的支点作用，积极寻找文化和旅游产业链条各环节的融合点，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，以高质量的文化和旅游供给，不断增强人民群众的获得感、幸福感。
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