体育赛事成传统旅游地“新宠”
“当传统旅游遇上体育赛事,擦出了令人惊喜的美妙火花。”浙江省德清县莫干山国际旅游度假区管委会副主任沈耀腾说。
莫干山景区以民宿旅游闻名全国。“民宿原本喜静,但发展到现在也需要有所突破,我们认为最好的改变方式就是体育,让民宿‘动’起来。”沈耀腾介绍说,从2017年起,他们创办了莫干山跑山赛,参赛人数从第一届只有800人迅速增加到现在的5000人。“原本10月末是旅游淡季,但我们用一场赛事‘引爆’了小镇,赛事期间小镇内的民宿全部被住满。”他说。
在太原举行的第二届艾斯弈体育赛事博览会上,来自全国150多家赛事企业、30多个特色小镇的代表分享了他们的故事,不少人表示,体育赛事正成为传统旅游地创新发展的新着力点。
“一场比赛可以成为一个地方最好的旅游名片。”朗途体育产业发展中心总监程蔚说,“以我们主办的2019年拉萨半程马拉松为例,布达拉宫是拉萨旅游的核心地标,所以把它定为赛事终点,选手可以尽情畅游布达拉宫广场。这使得赛事关注度暴涨。”
“这样以赛事拉动旅游的例子还有很多。”程蔚说,“我们曾在泰山办过一场100公里越野赛。泰山是全国旅游景区的龙头,之所以要举办这样一场比赛,是因为景区希望能看到更多带着现代气息和运动气质的人出现。”
“随着社会的发展,体育赛事已经不再是单纯的体育竞赛活动,而成为一种跨界多种业态的经济活动。这种跨度决定了体育与相关产业具备越来越广阔的融合发展空间。”上海体育学院经济管理学院教授陈锡尧表示,“伴随人民生活水平的不断提高,体育赛事已成为社会消费强有力的跳动脉搏,而文体旅商融合发展是相关行业未来发展的大趋势。”
新华社记者刘扬涛新华社太原12月12日电
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