优衣库亮相进博会 打造1500平方米“明日博物馆”
优衣库在第三届进博会的展区。受访者供图
11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会如期举办，全球知名服饰品牌优衣库在进博会上打造了1500平方米“明日博物馆”，是消费品展区的最大展台，这也是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现。
首展带来6大服装科技掌上优衣库同步进博云展览
在优衣库展台，3件巨型羽绒服吸引了较多观众的目光。该羽绒服高2.7米，宽2.3米，重量仅约235g，相当于一个苹果的重量。这是优衣库实际在售的高级轻型羽绒服，囊括轻、暖、便携、防水、防静电五大功能，曾登上《财富》杂志“全球100个伟大设计”榜单，这也是其在中国首次亮相。
优衣库的展台包括10大创新展区，展示6大服装科技。其中，一系列实验装置，展示了优衣库广为人知的特殊面料的特性。例如，HEATTECH温暖科技实验室将HEATTECH的吸湿发热技术进行了可视化呈现，随着HEATTECH面料将人体蒸发的水蒸汽转为热能，屏幕颜色由蓝、橘变红，代表面料吸湿发热，表面温度不断升高。AIRism面料的展示则是通过3个AIRism与棉面料的对比实验，滑道实验展示柔滑触感，帆船实验展示轻盈透气，滴水实验展示吸汗速干。另外，BLOCKTECH风雨无惧实验室直观展示了BLOCKTECH面料防风、防水性能。
本次进博会优衣库还带来了日本先进的全成型无缝针织机，通过精准计算可得到三维立体且无缝的廓形，一线成型，平均1个半小时织成1件；并且无需裁剪、缝制等后续工序，减少废料产生，减少缝线，更贴合身体曲线。
此外，优衣库与“时尚圈极简女王”JilSander合作推出的+J2020秋冬设计师传奇系列在进博会上全球首秀，该系列有超过60款单品，11月13日零点正式发售。
优衣库展台也展示了消费者们熟知的世界文创先锋UT系列，该系列精选源自全球超1000种流行文化和艺术。另外，展台还设置了“UTme！”定制服务体验专区，消费者可选择喜欢的图案，平均15分钟可制作一件专属T恤，这一定制服务在部分优衣库旗舰店也可体验。
这是优衣库首次参展进博会，未能到场的消费者也能通过掌上优衣库同步参与云展览，优衣库官网小程序已经上线进博“明日博物馆”专区。另外，在进博会结束后，11月16日-12月10日，优衣库将把“明日博物馆”搬入上海淮海路全球旗舰店，让消费者如同亲临进博会现场。
继续投资中国门店稳步扩张
在进博会的优衣库展台，并不能直接下单，观众如果想要购买可以通过扫码进入小程序选择门店购买。优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧介绍，本次参展进博会，最主要的目的是希望让更多的消费者去深刻理解LifeWear的理念，希望通过现场的展示更直接、客观地告诉消费者，一件好的服装背后的科技和设计元素。在展区里消费者可以看到很多平常没有机会看到的原理。
今年8月底，优衣库在中国门店数量达到了767家，超过日本国内直营店数量。优衣库母公司迅销会长兼社长柳井正表示，接下来将在中国开设更多门店，按中国人口计算，预计可开到3000家。
吴品慧表示，疫情发生以来，优衣库在中国业绩的恢复高于预期，5月开始门店的销售就已经恢复，并且超越去年同期；优衣库网上旗舰店销售今年以来实现两位数的增长，包括天猫和自有官网。另外，疫情并未减缓优衣库在中国的门店扩张速度，从6月到10月，优衣库在中国新开了44家店，现在已经将近800家门店，而且有很多新店是向三四线城市扩展。这也展示了优衣库对中国市场的信心。“我们并没有因为疫情而放弃与中国的合作，反而是持续在投资中国，整体还是要非常感谢整个市场和消费者对我们的信赖，这是我们为什么能够继续开店很重要的原因。”
吴品慧认为，实体店永远不会被取代，实体店其实有很多可以深入开发的地方，重点是企业需要更好地思考实体店想要赋予顾客的幸福感是什么。消费者对摸得到的商品感受会不同，特别是衣服要穿在身上，触摸感受很难用虚拟技术来取代。另外，优衣库已经变成了很多消费者闲逛的地方，还有很多顾客来到门店研究服装的搭配，这个“场”其实是非常有包容性的。因此，更大的挑战在于如何把实体店做得更好，让大家愿意来实体店。
新京报记者顾志娟
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