期待新品牌计划激活“国货潮品”
□王泽平
新生代“中国制造”品牌都是怎么诞生的？有针对近两年的统计数据显示，六成以上来自网购平台。这意味着“国潮”新品借力电商崛起的时代到来了。近日，拼多多宣布全面升级“新品牌计划”，提出未来五年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额。（10月23日人民网）
仅仅在四五年前，一旦提起要买什么牌子的衣饰、化妆品、奶粉等，追求精致生活的人，多半会列举出一大串“国外大牌”，而且还必须是一线品牌。彼时彼刻，在很多日用品消费中，国货还是有点不好意思被放上台面。然而，敏感的人们发现，短短几年间竟然时过境迁了。仿佛还在眼前的“从日本捎马桶盖”，已经成了消费达人们不堪回首的过往云烟。
其实，早些年不买国货不是因为国货“不香”，而是国货“不响”。作为早已跻身制造业大国的第二大经济体，要说造不出好东西来，怎么都说不过去，问题的关键在于品牌没有树立起来。生产容易，铸品牌难，这是任何行业内都公认的。根据联合国的统计，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一，但在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。显然，“大牌货”的炼成不是一般企业能承担的。
然而，从消费和市场的角度，包括“品牌品质”在内的信息对称，是成熟市场必须追求的。也就是说，好酒因为“巷子深”而没人买，这对于好酒来说，其实是不公平的市场地位。为了打破这种不公，很多企业不惜砸重金打造知名度，这就带来了极大的营销负担。而大型综合电商平台推出的“新品牌计划”，则致力于为这类企业提供互联网销售渠道，同时帮助企业孵化品牌，根据产品特点精准化打造品牌，降低品牌打造的成本，提高自主品牌化成功概率。
在国内致力于“形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的背景下，来自于网购平台的新品牌扶持，无疑是制造业企业打造自主品牌的一条捷径。比如，拼多多曾在全行业率先推出的“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半时间内，该平台已涌现出多个年销售额过亿的优质代工厂自主品牌。
一般而言，国内大循环的“堵点”在于结构失衡，但在中小企业层面上，信息失衡问题更多一些。受限于附着在品牌上的美誉度不足，很多好东西找不到“识货的”，实质上，这也是供给侧改革应该注重调适的。所以，打造国货新潮，让国货消费成为一种现象级消费，必须有低成本的批量扶持计划。这样的好处，一是让好东西有响亮的名声，二是让好东西因为免去昂贵的“营销包装”而价格低廉，也就是常说的好货不贵。因此，有理由期待新品牌计划激活“国货潮品”。
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