90后成保健品购买主力 超三千亿大市场海外品牌加速布局

近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。区别于以前保健品的购买主要集中在中老年人，而现在营养保健品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。

每月花2000元

90后成保健品购买主力△央视财经《正点财经》栏目视频(02:38)?血橙饮料、护肝片、维生素片......90后的曾小姐给记者介绍了她平日里每天都要吃的营养品，她告诉记者，作为办公室一族，一天大概有8、9个小时要坐在电脑前工作，加班、熬夜更是家常便饭，这也让她早早地开始了是用保健品。

上海消费者曾小姐表示：“一个月差不多2000多元，在保健营养品上面，可能额外会花费在一些器具上面，比如说按摩仪、泡脚桶等。”

某电商平台数据显示，今年618期间，眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%，其中95后、00后成消费主力，活跃用户同比增长126%。

此外在采访中，记者发现，不少营养保健产品的售价并不低，一些销量靠前的口服类的营养产品单价均在200元以上，按摩器、泡脚桶等保健仪器，平均售价则在300元以上。不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去保健。

还有消费者表示：“一个月2000多元买保健品，比我买衣服要多，虽然我不怎么买衣服，但我会吃这些东西。”

在当前，快节奏的生活方式，让不少年轻人一边透支着身体健康，一边靠保养品保健，这样真的会起到保健的作用吗？专家表示，营养品、保健仪器对于我们的身体，只能起到一定的辅助作用。

上海东方医院中医副主任医师李伟民接受采访时说：“年纪轻，工作压力很大，长期不运动，可以吃一些保健品，还是有很好帮助。我觉得适当运动最好，足够的睡眠和适当的运动是最好的保健。”

保健市场大

海外品牌加速布局中国△央视财经《正点财经》栏目视频(02:05)过去6年，中国的保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

再加上中国拥有庞大的消费群体，这也让不少海外品牌加速布局中国市场。

在位于上海静安区的一家商场里，澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店。记者看到，店铺里除了摆设着企业的产品外，还有一个区域是卖饮品的。

而这些饮品里面也加入了斯维诗的产品，相关负责人介绍，这是专门为中国年轻的消费者独家打造的。

来自日本的保健品牌芳珂在进入中国后，产品销量也得到了巨幅的增长，今年上半年芳珂线上的销量同比大涨400%，远远超过了日本本土销量。这也让企业进一步加大了对中国市场的投资。

数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。

随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，保健养生就是其中一种表现方式。业内人士表示，未来能抓住年轻消费群体的产品，也将会在市场上有一席之地。

京东京造总经理汤恒晟接受采访时提到：“我觉得有至少5到10倍的发展空间，第一点是贴近用户的使用场景，第二点是有一定趣味性，需要把性价比做好、做出来。”

网友评论

有网友表示：是我了，正在泡脚的我刷到了这条微博

延伸阅读

90后群体关注养生是好事，但“朋克养生”只算一种心理慰藉

分析师认为，90后开始意识到健康的重要性，并且提前开启了养生旅程，这是好的讯号。但不科学的养生方法，以及明知作息习惯科学的重要性却还是坚持饮酒熬夜等行为是不可取的，毕竟像“朋克养生法”这类自欺欺人的养生法则对健康实在无益，还是应该从真正意义上重视并解决健康问题。

分析师吴尘月表示，90后朋克养生法更多是一种调侃，90后如今陆续进入奔三阶段，意识到身体健康的重要程度。“左手枸杞，右手辣条”——90后们创造出这样一种独特的养生方法，更多地体现出了他们的不甘和妥协：不甘于告别可以年轻任性的身体，但又不得不妥协。但说到底，这样的养生方式不过只能带来一点点心理慰藉罢了，至于真正维护健康的方法，他们不见得不通晓，区别仅在于能否约束自己去做。

来源：江苏共青团综合自央视财经、新华网、扬子晚报、中华网新闻、网友评论等

原标题：《花2000元/月，90后、00后竟然爱上了这类产品？！超3000亿元的大市场，国外品牌都来抢》

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