互联网巨头瞄准新赛道 加速布局社区团购
正所谓危中有机，经历着疫情的2020年，社区团购的赛道上硝烟再起。9月8日，美团宣布：美团优选再下一城落子成都，正式进入西南地区。此前，美团优选推出了“千城计划”，目标是在未来3个月内进入20个省份，并在各省持续渗透，年内实现“千城”覆盖，并逐步下沉至县级市场。
作为美团旗下的社区团购业务，美团优选采取“预购+自提”模式，即用户当天线上下单，次日门店自提。通过联合社区便利店经营者、宝妈等团长人群，为社区居民提供高性价比的生鲜食材及日常生活必需品。用户在购买、收货过程中遇到问题，都可通过团长解决，美团提供100%售后支持。商品涵盖蔬菜豆制品、水果、肉禽蛋、酒水零食、家居厨卫、粮油调味等品类。另外，小程序底部设有“菜谱”栏目，提供上百种简单易学的家常菜谱。
作为新兴的生鲜电商业态之一——社区团购在疫情期间意外成为小区民生物资的重要渠道，更是让互联网大佬们看好这个赛道。除了阿里、腾讯、苏宁、京东持续在社区团购市场布局业务或加码投资外，包括滴滴和美团、拼多多均于今年先后入局试水。仅美团优选就宣布将在全国范围内快速扩大版图，并招募团长、供货商、仓配及人力资源服务商等第三方合作伙伴。自7月上线以来，该业务在两个月内已进驻济南、武汉、广州、佛山，并在华东、华中、华南地区持续渗透。其中，在武汉上线仅一周，日销售量已突破5万件。显然，社区团购市场已拉开新一轮竞争的序幕，将在用户末端、流量经济、订单集约化层面为用户带来不同体验。
本报记者 王晓鸥
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