在1.65平方公里的北京王府井商业街区，游客能做的不只是“买买买” 站在这条街上看世界
图为王府井大街的夜景。
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北京王府井不只是一个“买买买”的地方，而是购物、文化和旅游的结合。将王府井步行街打造成国际化的步行街，是它提档升级的主要方向。
“每次坐103路经过王府井路口，看着步行街招牌上那些熟悉的字样，总觉得与这座城市一起经历着时光荏苒。”今年62岁的颜先生对记者说。1957年，北京有了第一辆无轨电车，次年，途经王府井的电车线路开通，颜先生也在这一年出生。当年那条线路，如今是103路和104路，后者行经王府井大街的北部。
日前，商务部对外表示，自2018年底对北京王府井、上海南京路、南京夫子庙等11条步行街开展改造以来，已经取得阶段性成果。
购物、文化和旅游的结合
从王府井大街一路向北不拐弯，走到路尽头，是大佛寺东街，隔壁是北京市第一六五中学。在老毕业生杨女士的相册中，所有同学照片里看不到男生。那时候，这所学校还叫“北京市第十一女子中学”，可以上溯至1870年建校的“崇慈女中”。
“上学时女同学经常结伴去王府井，从这里往南走，一直走到王府井路口，一路都是历史，也都是新鲜。”杨女士说，“如果你以为我们去王府井就是买东西，排队去‘四联’做头发，那就错了。”
王府井商业街是指长安街至灯市口路段，全长只有1172米，步行街部分为892米，其中金鱼胡同至灯市口的344米，还是去年12月20日开通的。但事实上，整个王府井大街南起东长安街，北至东四西大街，全长是1818米。而整个王府井商业街区比这个范围更广，以王府井大街为核心，面积1.65平方公里。
坐在104路上，颜先生一个个向记者介绍着路边建筑的前世今生。由大佛寺东街向南的美术馆东街，三联韬奋书店已经在去年12月20日重新开业，2014年时它是北京首家24小时书店，其历史可以上溯至上世纪30年代。在三联书店南面的十字路口，东北角是北京民航大厦，我国第一幢装配整体式钢筋混凝土框架结构的高层建筑，西北角是中国美术馆，东南角是华侨大厦，其原建筑是1959年国庆“十大建筑”之一，西南角则是2017年对外开放的新地标嘉德文化中心。
这是王府井大街的最北端，只是整个王府井商业街区的一角。由此向南，商务印书馆、北京人民艺术剧院、外文书店、协和医学院，每一个名字，都在历史上足够厚重。王府井大街管委会负责人也表示，王府井步行街北延的要义之一，就是形成购物、文化和旅游的真正结合。
本地消费者回来了
杨女士在王府井买了自己成年后的第一件名牌大衣、第一本外文小说，带孩子在这里吃了第一顿麦当劳。后来，她去王府井的次数渐渐少了，“东西哪里都能买，为什么一定要去王府井？”
直到去年，女儿一家带着她去了位于王府井百货大楼地下的“和平菓局”。灰砖斑驳的胡同、鸟笼下的蜂窝煤，还有老式的“前进副食店”、上世纪的广告画……2400平方米的沉浸式体验空间，还原出鲜活而又真实的老北京胡同生活。
“‘京味儿’回来了，北京本地的消费者也来了。”许多老居民都这么说。商务部报告显示，王府井本市客流增幅在11条试点步行街中排名第二，为7.3%，其中近三成的客流属于55岁以上的银发一族。
本地客流回潮，让商圈活跃了起来。有商家告诉记者，过去街区里旅游客群和本地客群分布大概是3:1左右，许多游客是只看不买，买也只是一次性交易，不会成为回头客。本地客流回潮的原因是环境得到治理，楼顶广告牌匾及其附属设施被拆除，步行街建筑风貌得以复原，城市天际线得以重现。空间环境提升的背后，还有营商和消费环境的净化。商务部将以“步行街无假货”为目标，实施“小额争议先行赔付”“无理由退货”等举措。
在王府井百货大楼的一层，展示着上世纪50年代的一份职工履历书，填表人的别名叫“小别子”，大名叫“张秉贵”。张秉贵纪念馆里操着各地口音的游客人来人往，不少游客与纪念馆里重现的糖果柜台合影，象征“一团火”精神的火炬也陈列于此。
在寸土寸金的王府井，在黄金位置为这名曾获评全国劳动模范的售货员留下一角，令许多游客感动。“纪念普通人中的劳模，也是纪念真正的历史。”一位游客在留言簿上这样写道。
从一条街到一个街区
将王府井步行街打造成国际化的步行街，是它提档升级的主要方向。截至去年底，王府井先后引进29家旗舰店、首店，其中全球旗舰店8家，王府井也成为国际知名品牌展销的重要窗口。
旗舰店在让百年大街更加时尚的同时，也在融入着本地特色。在乐高全球旗舰店，用乐高积木拼出的“抬轿子”“中国龙”“长城”等，吸引了不少小朋友进店“打卡”。媳妇带孩子去乐高店“亲子游”，今年30岁的王宏伟，自己转弯去了不远处的NBA旗舰店，这是北美地区以外最大的NBA旗舰店。
2015年，话剧《王府井》在国家大剧院上演，王宏伟特意买了票，“我还记得话剧中的一个情节，当一个个老字号的牌匾升起来时，现场的掌声经久不息，我们向往新消费，但也不想让老字号离开。”
老字号并没有离开这条街，它们也在积极转型。吴裕泰的冰淇淋，已经是许多游客的“打卡地”，而在门店二层，消费者在喝茶之余还能做手工，文化与消费有机融合在一起。
王府井正在从一条街扩展到整个街区，按照“一核四区”的规划，以步行区域为商业步行街核心区，向四周辐射拓展，向南实现商业商务融合发展，打造高端商业商务区；向北衔接美术馆、新隆福，依靠嘉德艺术中心和首都剧场打造文化艺术体验区；向东与金宝街联动，打造高端商务区；向西承接故宫文化外溢，打造文化旅游与文化生活示范区。
杨女士还记得，上世纪80年代初，她陪同学去华侨饭店与海外亲属见面。门开的一刻她惊呆了，“我们穿得土土的，和大堂太不相符了。”后来，她鼓励女儿学好外语，外文书店的原版书很贵，当时工资不高的她，咬着牙买下来，“站在这条街，你有了看世界的新视野。”
王府井的故事，还将在下一个百年中继续。这1.65平方公里街区所承载的，不只是“买买买”。
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