【特写】新空间、新商业、新文旅，正在重塑“中华商业第一街”
1882年7月26日晚上7点，上海电气公司在南京路点亮了中国第一盏电灯，灯杆上方的弧光灯划破夜幕，由此点亮属于南京路的传奇，开启了上海这座“不夜城”的新时代。
138年后的9月12日，2020年上海旅游节正式开幕，作为南京路步行街东拓开街的重要标志，这盏电灯也再次被点亮。
“我在来中国以前，第一个了解的中国城市就是上海，其中，南京路和陆家嘴都让我为之震撼。”今年20岁的奥地利小伙利纳斯（Linus）听说南京路东拓段修好后，第一时间带着自己的上海女友前来打卡拍照。
2019年，利纳斯利用上大学前的间隔年来到上海做志愿者，抵沪第一个休息日，他就去了南京路步行街。在他看来，初到上海游玩，就是要先来南京路看看老的上海韵味，再去陆家嘴瞧瞧新的上海风光。时光在黄浦江两岸交叠，新旧建筑见证百年商业发展史。
今年南京路步行街东拓后，车行道取消了，地面改为通往两边建筑的步行道，延伸下去。没有了遮挡，沿街历史建筑的轮廓更加凸显，取景拍照随手就是城市大片。
利纳斯发现，和平饭店门口最适合拍照，不仅可以对着和平饭店那充满历史韵味的门头取景，还可以对着外滩方向拍摄，将和平饭店、外滩与浦江对面的陆家嘴都揽入镜头。“我刚来上海时，东拓段还没有修好，那时候想把和平饭店与陆家嘴拍在一张照片是比较困难的，如今，代表着不同时间段的上海地标终于可以‘同框’。”
南京路步行街东拓段全新街区、焕新业态，有看、有玩、有吃，短短几百米的步行路，利纳斯在这里走走看看、拍拍照、买东西，走了半个多小时。
事实上，南京路步行街的东拓，不仅仅是物理意义的延伸，更重要的是商业业态的更新。新空间的拓展、新商业的集聚和新文旅的深度融合，正在重塑“中华商业第一街”。
南京路步行街作为上海最核心区域的一条步行街，早已超越狭义的零售概念，成为品牌的橱窗、时尚的前沿，这里也是文化的高地、艺术的舞台。在东拓段的业态更新升级后，无论是新入业态，还是现有业态，都在朝着这个方向发展。
上海新世界大丸百货已成为中外化妆品品牌争相进入的首发地。今年上半年，通过首店和新品首秀，新世界大丸百货创造了化妆品专柜两个全国销售第一、17个上海销售第一。借助东拓带来的商机，新世界大丸百货下半年已达成欧珑新品香水·桂香月夜、周大福和平天使系列新品等全国首发品牌活动等。
今年9月12日，韩国人气卖萌卡通品牌KAKAO FRIENDS（可可朋友）的线下旗舰店，千里迢迢从韩国来到魔都“定居”，落户南京东路172号，这也是KAKAO FRIENDS在中国内地的首家线下实体店。
2019年3月，KAKAO FRIENDS曾在上海世贸外广场，以快闪店的形式正式与上海的市民游客见面，这不仅是KAKAO FRIENDS在上海第一次首秀，还是在中国大陆地区的首秀。
尽管快闪店仅持续了20天，但这让KAKAO FRIENDS线下实体店可以落户上海打下了扎实的基础。“这次快闪店让我们在亚太地区收获了一定的知名度，与去年同期相比，今年第一、二季度平均销售额已达成80%以上的增长，这都归功于快闪店为我们带来的流量。”KAKAO IX中国法人朴濬奭透露。
谈到为什么要将线下门店落户上海南京路时，朴濬奭表示，上海本身就有潮流的文化和基因，同时，上海的南京路不仅有大量的中外游客，一些上海本地市民也会来这里购物消费。“把门店开在这里不仅是可以展示品牌的好机会，也可以促进销售额大幅增长。因此，今年的总销售额有望实现去年总销售额2倍。”
为了纪念内地首店开业，KAKAO FRIENDS特地推出了上海城市主题限定周边，周边将上海代表性建筑外滩、东方明珠、世博馆、上海特色小吃小笼包、生煎等与KAKAO FRIENDS的形象结合在一起。朴濬奭透露，这些限定周边只能在南京路的线下门店购买。“我们希望以此带动上海的线下消费，让越来越多的人走出家门，来南京路看看。”
在南京路上打卡完景点和网红商铺，利纳斯打算和女朋友一起购买传统的上海点心，带回家分享给自己的外籍朋友们。“只要想到传统上海点心，我就会想到南京路，南京路步行街的食品商店不仅种类丰富，而且价格平易近人。通常在一家店就可以买全所有‘种草’的点心。”
泰康食品（优选店）就是位于南京路东拓段的一家上海老字号食品店，咸中带甜的万年青饼干、松脆可口的苏打饼干都是充满上海记忆的味道。
在过去，这个位置人车混行，商业业态杂乱。而如今，这里已经成了市民游客驻足购买上海传统美食的不二之地。
红砖外立面、木质楼梯，新开的泰康食品老店透着浓浓的老上海风情。除了内外部装饰，连店内的售卖产品上都与传统店有所不同。
泰康优选店内新引入的现制咖啡品牌拿捏住了眼下最流行的快捷、环保特点，顾客自带杯子，每杯立减5元。这里在发挥老字号美食集合店优势的同时，还引入一系列网红品牌，比如，七分甜奶茶、钟薛高冷饮、酱子日料等俘获了众多年轻人的心。
利纳斯在泰康食品排队前先购买了一杯咖啡，随后在店内选购了多款心仪的点心。“以前一直觉得，在老字号商店买商品是要和老年人一起抢购爆款。如今这里一边是传统老字号消费，一边是体验式场景消费，打破了我对传统老字号的刻板印象，消费体验变得越来越好。”
在泰康食品有限公司总经理董新宝看来，南京东路东拓延伸，老字号只有同步升级、增强体验感才能更好地服务八方来客。
“9月初开始，泰康优选店进入试营业阶段，一周下来，业绩每天都在增长，基本达到预期目标。”董新宝说，“甚至有的时候，晚上10时半，商店还关不了门，我们正在申请延长营业时间。”
由于新店品牌变得年轻化，泰康食品门前排队的客人年龄从总店的50岁以上，降低到了30岁以上，覆盖面也从上海市民扩大到了旅游散客、商务客以及境外客。因为增添了体验场景，客人到店逗留时间也比老店增加。“按照这样的发展速度，未来这里的经营业绩完全有可能比肩总店。”董新宝预测。
百年南京路，也在变得更“动听”。
今年5月4日，上海南京路步行街企业联合会与喜马拉雅签署战略合作协议。双方将构建360度的“有声南京路”，融合线上线下消费场景、消费行为，让南京路这个中华商业第一街实现购物与文化跨界融合的新兴消费模式，加速在线新经济发展。
随后，喜马拉雅在南京路步行街设立“有声南京路”朗读亭和快闪店，并开展“五四青年说”公开课及南京路商家文化“寻宝”活动，通过声音的传播力和感染力，进一步提升步行街的购物体验，让消费者在购物的过程中既得到实惠又能获取文化知识。
上海南京路步行街企业联合会牵头联动南京路的业主及商铺，联手共建“有声南京路”云空间，共创“南京路有声内容故事库”，将南京路特有的文化内容，丰富的品牌内涵有声化，展现南京路多元的商业形态，创新的消费模式。
喜马拉雅副总裁屠琤表示，希望通过有声化赋能，为南京路打造独具特色的“声音名片”。
在朗读亭和快闪店获得业界的好评后，喜马拉雅app上，便上线了“有声南京路”这样一个有声专辑，专辑中的内容涵盖了“南京路的前身”、“海派商业街如何形成”等有声节目。近日，喜马拉雅还专门上线了南京路东拓段的声音专辑。
在屠琤看来，海派文化融入南京路商圈，是一次非常有趣且有意义的融合创新，是在线消费和实体商业的一次深度互动，也将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。“喜马拉雅希望发掘更多的新业态、新模式，打造更具吸引力的消费新场景、新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择，为整个上海在线新经济产业发展做出自己的贡献。”
除了让传统海派文化传承下去，让拥有百年历史的南京路焕发新兴文化，吸引越来越多的年轻人回到这里也是当务之急。
8月28日晚上，由哔哩哔哩（以下简称B站）联合上海南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园在世纪广场启动。活动期间，B站在南京路步行街区域内集中展现100多个广受年轻人喜爱的IP形象，通过打卡展示、互动游玩以及舞台表演等多种形式将线上内容与线下实体商业相结合，以文化赋能消费，吸引年轻人进行线下消费。
“周末有地方去了。”、“爱了爱了，30号去。”、“走你，去南京路逛街去了。”……8月24日晚上，B站在其APP官方账号以及微博“哔哩哔哩弹幕网”公布活动信息，短短几个小时，“bilibili集势夜”就在网络上引发热议，引来近300万关注。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人说，此次与B站合作，目的是吸引更多年轻人来到南京路，让南京路成为新的“网红”打卡地，希望让南京路实现1+1+1＞3的“商旅文”产业深度融合发展，进一步激发市场活力、提升人气热力、释放消费潜力、彰显文化魅力，为全球消费者提供“最上海”、“最国际”、“最时尚”的优质综合体验，重塑新时代“中华商业第一街”崭新形象。
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