《花木兰》线上点播29.99美元，你会埋单吗

一波三折的迪士尼新片《花木兰》终于定档了。

日前，迪士尼公开宣布，由中国观众熟悉的演员刘亦菲、巩俐等主演的真人版《花木兰》电影将于9月4日上线迪士尼流媒体平台Disney+，采取单片点播收费模式。而在无法使用Disney+业务且影院已复工的国家、地区，则将在影院同日上映。据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元。

不过记者8月5日从上海市发行放映协会获悉，目前尚未有该片将于9月4日在我国上映的明确消息。

定档不等于在我国影院上映

记者注意到，目前迪士尼电影官方微博尚未发布中国确定上映的消息，但其微博题图是电影《花木兰》剧照。一些观众表示：“虽然是迪士尼出品，但花木兰是中国人的故事，希望能在中国的大银幕上看到这部电影。”

作为2020年迪士尼推出的重磅电影，《花木兰》发行放映一路命途多舛。3月9日这部电影在美国举行首映礼后，原定3月26日起在全球多个国家和地区上映，但就在3月12日英国首映数小时后，迪士尼宣布，受新冠肺炎疫情影响，《花木兰》全球撤档。

3月12日《花木兰》发布全球撤档消息后，引发全球影迷的关注，曾冲上我国微博热搜榜。不少观众对此表示理解和支持，认为“延期是为了观众安全”“好饭不怕晚”。

此前国内影院复业初期一系列“最想看”影片调查中，《花木兰》始终名列前茅，一些复业电影院工作人员也表示，不时有观众前来咨询《花木兰》上映档期。

此次明确北美“院转网”，其他有条件地区线下放映的消息后，很多观众期待能如期在我国影院欣赏。“毕竟中国现在已经是北美之外最大的电影‘票仓’，如果《花木兰》能在国内如期上映，对进一步提振国内电影市场也有帮助。”一位电影院工作人员说。

线上高价点播电影，你会埋单吗？

据悉，《花木兰》在Disney+的单片点播费用为29.99美元，约合人民币209元，远超美国影院票价。在全球最大“票仓”北美无法进入影院的情况下，“高价点播+部分区域线下放映”的模式能否让《花木兰》收回成本尚需观望。

“既不抱着院线死等或只在复工影院上映，也不是全部转移到网络上，《花木兰》这种模式是利用空间上的不平衡，寻求实体和网络虚拟空间的平衡。”上海大学上海电影学院副院长、博士生导师程波表示，这样的方式是“中间路线”的探索，寻求线上线下的最大公约数。

在程波看来，《花木兰》“线上+影院”的模式，说明“目前线上点播观影的蛋糕，还没做到几亿大片能回本的程度”。他认为，这样量级的大片要有收益，只有可能是《囧妈》模式，即由平台先埋单，“而且《囧妈》属于成本可控的现实题材，不是依靠重金打造视效的重工业电影”。

不过，网络播映平台对于未来市场仍充满信心。记者从爱奇艺获悉，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元（约140元），据最新数据表明，超60%的18～34岁调查对象表示，他们可能会为最新发行的电影点播付费。

而优酷网络电影相关负责人则认为，影片“院转网”为片方提供了更多的发行可能性，同时这种模式也为平台提供更多内容和收入。网络发行将和院线发行相互促进，构建一个多元的电影发行体系。

据上观新闻

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